逐利性并不是多么不堪的品質(zhì)，正因逐利性，人類物質(zhì)財富才有今天巨大的累積，但為防止逐利性惡化成貪婪，成為扭曲市場經(jīng)濟的因素，我們有必要約束它。約束，要有合適的制度安排、強有力的執(zhí)行和更廣泛的監(jiān)督力量

在市場經(jīng)濟中，某商品漲價可能有多種原因：成本增加了，產(chǎn)量減少了，需求增長了，節(jié)令變化了或者貨幣貶值了，也可能是商家改變了營銷策略，等等。在競爭條件足夠充分的市場上，漲價可能導(dǎo)致幾種結(jié)果：需求減少，因為部分消費者轉(zhuǎn)向競爭對手的產(chǎn)品；銷量減少，因為競爭者趁機擴大了市場份額；或者，需求和銷量沒有明顯波動，因為全行業(yè)成本增加、受節(jié)令影響或貨幣貶值了。

當(dāng)某幾種白酒從2005年以來年年大幅漲價卻銷量、產(chǎn)量年年增長，當(dāng)企業(yè)又能揚言“漲價是為壓縮經(jīng)銷商的利潤”，又能宣稱“漲價是為滿足消費者的身份需求”，當(dāng)一瓶白酒賣到千元以上而購買依然熱切，這又是什么道理？

越貴越喝，這是什么樣的消費者？

必須承認，我們市場的某些部分，仍然存在扭曲，扭曲來自供給和需求兩端。在供給這一端，顯然存在某種程度的壟斷，因此能不斷提價而不受競爭影響。且不論這壟斷地位如何取得，自己提了價卻要限制經(jīng)銷商的定價，就有濫用壟斷地位的嫌疑。當(dāng)然，很可能是裝模作樣的“限價”從來不曾有效，漲價會很快轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。

之所以能順利轉(zhuǎn)嫁，是因為需求這一端也扭曲。

白酒分幾檔，有高端的，有平民化的。消費者也自然地分為幾個群體。相對來說，高檔酒的消費需求有更大的彈性，也就是說，當(dāng)經(jīng)濟蕭條或個人收入減少時，喝高檔酒的群體里更容易有人放棄，改喝便宜一些的酒。但中國的高端白酒市場很難看到這種經(jīng)濟學(xué)家所說的“理性行為”。

越貴越喝，到底誰在喝1000元一瓶的白酒？在觥籌交錯中，在回收轉(zhuǎn)賣高檔白酒的二手市場，到底是誰的錢在流轉(zhuǎn)？據(jù)說還有經(jīng)銷商正大量囤貨，高檔白酒也成了抗通脹的一種工具。有評論家指出，漲價的原因只能是需求太旺，廠家知道賣得更貴也有人買，才敢提價；至于囤貨，當(dāng)然是因為預(yù)期將會出現(xiàn)更高的售價。

到底是怎樣的力量在支撐這樣旺盛的需求？當(dāng)阿姨媽媽們寧可多走幾里地去淘便宜的青菜，當(dāng)爺叔伯伯們在超市里再三比較米油的價格，當(dāng)?shù)艿苊妹脗冊诿磕暾劭奂狙瓷虉?，誰能說普通百姓的消費需求與這些高檔白酒相干呢？如果在百姓心目中，茅臺、五糧液之類已是送禮專用酒、公款招待專用酒、富人炫富專用酒的代名詞，充當(dāng)著顯示一桌酒席之“檔次”的主要標志，這個消費端就非常扭曲了。這樣的消費需求與價格無關(guān)，與品質(zhì)無關(guān)，與市場因素?zé)o關(guān)，確實只與消費者的“身份”有關(guān)了。

按照經(jīng)濟學(xué)理論，壟斷廠商支配市場的權(quán)力有多大，取決于消費者的選擇余地有多大，取決于有多少競爭產(chǎn)品一樣可以滿足需求。在高端白酒市場，壟斷廠商的市場權(quán)力顯然很大，所以年年漲價。

?“壟斷”也不意味著可以任意定價

上世紀90年代初，白酒行業(yè)真正開始進入市場競爭時代；與此同時，釀造技術(shù)不斷進步，產(chǎn)能不斷擴大，如今中低檔白酒的競爭十分激烈。不過，高端市場卻是例外，茅臺和五糧液等等憑著遠遠大過“共性”的“特殊性”，在白酒行業(yè)市場化程度已如此之高的情況下，仍然保持著“生產(chǎn)者主導(dǎo)市場”的壟斷地位，而且?guī)缀醪豢蓜訐u。

但是，即使其壟斷地位的形成并無可以指摘之處，也不意味著可以任意定價。遠在國外，有歐洲鋼鐵企業(yè)向歐盟委員會舉報“兩拓”壟斷定價的案例；近在國內(nèi)，有消費者和律師狀告電信固定月租費、移動漫游費和網(wǎng)通寬帶費的案例。盡管國內(nèi)的成功案例并不多，但畢竟提示了一種可能性。如果一項壟斷定價沒有成本或其他合理的抗辯理由，那么消費者就可以直接依據(jù)消費者權(quán)益保護法提起民事訴訟，而下游企業(yè)（如經(jīng)銷商）則可以按反壟斷法提請反壟斷調(diào)查。至于行業(yè)主管部門、價格主管部門和競爭主管部門，對此似乎應(yīng)該更敏感、反應(yīng)更快吧。

有趣的是，中國一些商家喜歡形而上的標榜，有的白酒廠家自稱是為了所有“利益相關(guān)者”，特別是為了“消費者”而提價，這怎么聽都是“強盜邏輯”。逐利性并不是多么不堪的品質(zhì)，正因逐利性，人類物質(zhì)財富才有今天巨大的累積，但為防止逐利性惡化成貪婪，成為扭曲市場經(jīng)濟的因素，我們有必要約束它。約束，要有合適的制度安排、強有力的執(zhí)行和更廣泛的監(jiān)督力量。

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（作者為上海社科院世界經(jīng)濟研究副研究員，國際貿(mào)易研究室副主任）

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