提升文化軟實力，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興

文化軟實力是以人文理想的追求為導(dǎo)向，以人文價值的創(chuàng)造和表達(dá)為核心，以廣大國民的精神認(rèn)同為基礎(chǔ)，才能形成廣泛的凝聚力和動員力；文化軟實力建設(shè)需要多樣包容、廣泛創(chuàng)造、社會共享、平等競爭，多樣化是它的核心價值之一，民主化是它的活力之源，制度化建設(shè)是它的基本保障。

中國文化軟實力建設(shè)的根本目標(biāo)，是順應(yīng)中國和平發(fā)展的戰(zhàn)略，建立與國家綜合實力相適應(yīng)的精神支柱、創(chuàng)意源頭、支柱產(chǎn)業(yè)、服務(wù)體系，建設(shè)全球性的文化強(qiáng)國。

中國所追求的世界大國，必定內(nèi)在地要求它是一個具有強(qiáng)大吸引力和親和力的“文化大國”，中國必將要通過大量的文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化貿(mào)易等，向全球傳播中國的文化理念，這就需要形成中國文化在內(nèi)容創(chuàng)新力、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力、傳播親和力、民生服務(wù)力等方面的作用，讓全球有識之士，認(rèn)同以中國為代表的文化發(fā)展道路，推動人類和平與發(fā)展的偉大事業(yè)。

在中國實現(xiàn)文化強(qiáng)國的路徑上，必然要從文化自信、文化自覺到文化自強(qiáng)，這為我們探索全球化背景下中國文化崛起的戰(zhàn)略和策略，打開了廣闊的視野，增強(qiáng)了探索的信心

1 大國相爭豈止在戰(zhàn)場

一個國家的文化軟實力實際上是調(diào)動各種文化資源，傳播核心價值觀念，形成文化生產(chǎn)、貿(mào)易和服務(wù)優(yōu)勢，以文化影響力團(tuán)結(jié)國民和吸引國際盟友，全面提高文化民生的綜合能力。

十七屆六中全會提出要大力提升中國文化軟實力，指出：各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護(hù)國家文化安全任務(wù)更加艱巨，增強(qiáng)國家文化軟實力、中華文化國際影響力要求更加緊迫，正所謂：“風(fēng)起云涌牽動全球潮，大國競爭豈止在戰(zhàn)場！”

一個國家的文化軟實力實際上是調(diào)動各種文化資源，傳播核心價值觀念，形成文化生產(chǎn)、貿(mào)易和服務(wù)優(yōu)勢，以文化影響力團(tuán)結(jié)國民和吸引國際盟友，全面提高文化民生的綜合能力。它的獨特規(guī)律在于：文化軟實力是以人文理想的追求為導(dǎo)向，以人文價值的創(chuàng)造和表達(dá)為核心，以廣大國民的精神認(rèn)同為基礎(chǔ)，才能形成廣泛的凝聚力和動員力。文化軟實力建設(shè)需要多樣包容、廣泛創(chuàng)造、社會共享、平等競爭，多樣化是它的核心價值之一，民主化是它的活力之源，制度化建設(shè)是它的基本保障。這是由文化本身的人文意義所決定的，如果采用對文化的強(qiáng)制和壟斷方式，必將從本質(zhì)上損害軟實力的增長。文化軟實力集中體現(xiàn)為一個國家文化生產(chǎn)力的質(zhì)量、能級和規(guī)模，它是由大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)及其文化貿(mào)易活動來體現(xiàn)的。文化軟實力的制勝之道，在于把文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新、體制創(chuàng)新等結(jié)合起來。

當(dāng)今世界上，主要國家紛紛探索自己的文化軟實力發(fā)展模式。其中的美國模式，正如約瑟夫·奈在２０１０年末復(fù)旦大學(xué)的演講中所指出的：“美國的軟實力仍然強(qiáng)于中國。大國企圖運(yùn)用文化和宣傳來建立軟實力從而加強(qiáng)它們的優(yōu)勢，但是，軟實力在很大程度上非政府所創(chuàng)建。美國的軟實力依賴于多種多樣的資源。”美國吸收全球多種資源，倡導(dǎo)市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的自由、民主、平等、競爭、科學(xué)等觀念，利用全球化的資本和貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，再輸出大量的文化產(chǎn)品。近年來，美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)占ＧＤＰ的比重保持在６．５％，整體版權(quán)產(chǎn)業(yè)占ＧＤＰ的比重保持在１１％，全球規(guī)模最大的２０家視聽企業(yè)中，美國擁有７家；在入選世界５００強(qiáng)的１０家文化娛樂媒體企業(yè)中，美國擁有７家。

而歐盟建設(shè)文化軟實力則有別于美國的模式，重點在于把文化作為跨越國家的無形紐帶，推動歐洲一體化。歐盟的精英們強(qiáng)調(diào)：歐洲一體化的基礎(chǔ)不僅是經(jīng)濟(jì)和地緣，更是共同的文化：包括古希臘文明、基督教傳統(tǒng)、自由民主理想，共享價值觀等。歐盟以文化推動歐洲一體化取得諸多進(jìn)展，包括從１９８５年開始發(fā)起評選“歐洲文化之都”，先后有４０多個歐洲城市獲評，在全球獲得廣泛反響。

?“遙遠(yuǎn)的東方有一條龍，它的名字就叫中國”，中國的文化軟實力戰(zhàn)略既要吸取發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，又要形成獨特的根據(jù)和動力。中國文化軟實力建設(shè)的根本目標(biāo)，是順應(yīng)中國和平發(fā)展的戰(zhàn)略，建立與國家綜合實力相適應(yīng)的精神支柱、創(chuàng)意源頭、支柱產(chǎn)業(yè)、服務(wù)體系，建設(shè)成為全球性的文化強(qiáng)國。這一目標(biāo)包含兩個方向：一是服從國家戰(zhàn)略目標(biāo)即和平崛起，中國文化建設(shè)不是自給自足、自我封閉，也不是霸權(quán)擴(kuò)張、強(qiáng)勢推廣，而是體現(xiàn)中國利益與人類利益的一致性，中國的文化建設(shè)有助于建設(shè)“和諧亞洲”、“和諧海洋”、“和諧世界”，體現(xiàn)中國文化建設(shè)對當(dāng)代世界文化格局的貢獻(xiàn)、補(bǔ)充和推動；二是體現(xiàn)中國和平發(fā)展的方式，即中國走向強(qiáng)大是通過和平方式而非霸權(quán)掠奪。所以，中國所追求的世界大國，必定內(nèi)在地要求它是一個最有吸引力和親和力的“文化大國”，中國必將要通過大量的文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化貿(mào)易等，向全球傳播中國的文化理念，這就需要形成中國文化在內(nèi)容創(chuàng)新力、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力、傳播親和力、民生服務(wù)力等方面的示范作用，讓全球有識之士，認(rèn)同和跟隨以中國為代表的文化發(fā)展道路，推動人類和平與發(fā)展的偉大事業(yè)。

中國文化軟實力建設(shè)在“講故事”、“創(chuàng)魅力”方面也逐步后來居上，既突出了以和諧為主導(dǎo)的科學(xué)發(fā)展觀，又吸收了中華民族“和合”傳統(tǒng)，還采取了現(xiàn)代傳播的技術(shù)和方法

2? 和諧主題奏響在東方

中國文化軟實力戰(zhàn)略的核心之一，是打造核心價值觀念，提升文化凝聚力，樹立民族自信心，加強(qiáng)中國文化在中國人民和各國人民中的認(rèn)同度。文化軟實力是一種通過吸引力獲得廣泛認(rèn)同而不是通過強(qiáng)制手段來達(dá)到目的的軟性力量，是一種基于核心價值觀念而實現(xiàn)的文化感召力、吸引力和凝聚力。

必須清醒地看到：中國崛起的模式和核心價值觀念，與美日歐等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的模式有巨大的區(qū)別。美歐發(fā)達(dá)國家大多是以基督教精神為引導(dǎo)，依托市場經(jīng)濟(jì)的力量，通過對全球市場的劇烈擴(kuò)張積累大量財富，而奠定了現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，英語是美歐普遍采用的世界性語言，英語正是通過美國文化的全球化傳播而成為全球第一大通用語言。這使得全球許多國家的人士在認(rèn)同中國崛起模式方面，存在很大的障礙。

更讓人深思的是：在全球普遍承認(rèn)中國經(jīng)濟(jì)增長勢不可擋的同時，中國和其他國家民眾對中國的國家認(rèn)同度存在很大差異。

英國學(xué)者馬丁·雅克在做了大量調(diào)查之后寫道：“中國人之所以與眾不同，有強(qiáng)烈的自豪感，其根源并不在于近代中國作為一個民族國家的經(jīng)歷，而在于中國作為一個文明古國所擁有的悠久歷史?！敝腥A民族從來就是以強(qiáng)大的凝聚力、堅韌不拔的自信心而聞名于世。美國學(xué)者約瑟夫·奈多次強(qiáng)調(diào)：“軟實力說到底，就是一種敘事的能力。在當(dāng)今的世界局勢下，我們更多考慮的不是誰的軍隊捷報頻傳，而是誰講的故事引人入勝。而中國政府現(xiàn)在顯然在努力成為講故事的高手。北京奧運(yùn)會、上海世博會，都是非常精彩的好故事。”所謂“講故事”只是一種比喻的說法，在英語中的“故事Ｓｔｏｒｙ”不是“事實Ｆａｃｔ”，所謂的“講故事”指在認(rèn)識事實的基礎(chǔ)上而進(jìn)行精神創(chuàng)造的能力，它具有創(chuàng)意、想象、情感和構(gòu)造的特色，具有“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的感染力。文化產(chǎn)品包含而且超越了意識形態(tài)和群體利益，也超越了真和善而在更高的意義上達(dá)到美。所以，“講故事”的核心是提煉廣泛認(rèn)同的文化價值觀和文化魅力的能力，是文化凝聚力之核心所在。

美歐日等大國在善于“講故事”和積累文化魅力資源方面，積累了豐富的經(jīng)驗。從富有抱負(fù)又關(guān)注慈善事業(yè)的微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨，到全球最大的網(wǎng)絡(luò)銷售公司亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯，從谷歌的創(chuàng)始人拉里·佩奇，到蕾切爾·卡遜的那本呼喚人類尊重大自然的名作《寂靜的春天》，從癡迷無數(shù)人的“哈利·波特世界”的小說家Ｊ·Ｋ羅琳；到日本人以東方智慧與才智講述的阿童木到聰明一休、《千與千尋》，影響了東西方的千百萬民眾。而２０１１年１０月英年早逝的蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯，其格言已經(jīng)傳遍世界：“如果你把每一天都當(dāng)成你生命里的最后一天，你將在某一天發(fā)現(xiàn)原來一切皆在掌握之中。”他不僅僅是一個優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)軍人物，而且是一個講“美國故事”、傳達(dá)“美國精神”的高手，他對提升美國文化軟實力的貢獻(xiàn)是巨大的。

近年來，中國文化軟實力建設(shè)在“講故事”、“創(chuàng)魅力”方面也逐步后來居上，既突出了以和諧為主導(dǎo)的科學(xué)發(fā)展觀，又吸收了中華民族“和合”傳統(tǒng)，還采取了現(xiàn)代傳播的技術(shù)和方法。

２０１１年在深圳舉辦的大運(yùn)會，突出了“世界之門”的形象，開幕式上每次“開門”的寓意都不同。第一次開啟的是世界之門，迎來來自世界各國的參賽運(yùn)動員；第二次開啟的是文明和知識之門；第三次開啟的是未來和夢想之門，打開通往青春和理想的道路。這同樣是向全世界講“中國故事”，展示中國魅力的成功實踐。

如果一個國家無法形成大量的創(chuàng)新內(nèi)容，那么，這些通路就如同一個國家建立了高速公路網(wǎng)，卻只能運(yùn)載別國的貨物一樣，它在全球文化競爭的格局中就逐漸被邊緣化了

3?以創(chuàng)新開啟活力之泉

從文化的本質(zhì)意義上說，文化成果的最高價值在于創(chuàng)新，即突破前人成果而貢獻(xiàn)新的理念、內(nèi)容、產(chǎn)品、形式的能力。文化軟實力視野中的創(chuàng)新能力，包含了創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。有鑒于此，黨的十七屆六中全會強(qiáng)調(diào)：要推動文化科技創(chuàng)新，發(fā)揮文化和科技相互促進(jìn)的作用，深入實施科技帶動戰(zhàn)略，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。

文化軟實力的創(chuàng)新活動，既是“渠道取勝”，又是“內(nèi)容為王”，兩者相輔相成。今天，文化產(chǎn)品在全球傳播和營銷的速度和密度正在驚人地增長。第一代互聯(lián)網(wǎng)在全球傳輸一份信件的速度是０．０３秒，比國際電話和傳真?zhèn)鬏斂炝耍保埃氨叮诙鷮拵Ш偷谌苿踊ヂ?lián)網(wǎng)在全球傳輸圖像、視頻和音頻的速度又是第一代互聯(lián)網(wǎng)的１００倍以上。文化創(chuàng)新既是“渠道取勝”，又是“內(nèi)容為王”。如果一個國家無法形成大量的創(chuàng)新內(nèi)容，那么，這些通路就如同一個國家建立了高速公路網(wǎng)，卻只能運(yùn)載別國的貨物一樣，它在全球文化競爭的格局中就逐漸被邊緣化了。英國學(xué)者查爾斯·蘭德設(shè)計了一個五重奏公式，指出創(chuàng)新是全世界人民都認(rèn)可的文化硬通貨：“好奇心（ｃｕｒｉｏｓｉｔｙ）、想象力（ｉｍａｇｉｎａｔｉｏｎ）、創(chuàng)意（ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ）、創(chuàng)新（ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ）與發(fā)明（ｉｎｖｅｎｔｉｏｎ）這五個關(guān)鍵詞，構(gòu)成了無懈可擊的五重奏?！?/SPAN>

中國古人云：“天予不取，反受其咎；時至不迎，反受其殃。”針對全球性的創(chuàng)新潮流，中國要把開發(fā)科技含量高、創(chuàng)意含量高的文化項目，作為提升文化軟實力的關(guān)鍵步驟。大量事實證明：在科技和創(chuàng)意之水相互交融，大力實施科技帶動戰(zhàn)略的沃土上，文化創(chuàng)新之花會燦爛開放。

文化軟實力的創(chuàng)新開發(fā)，必須通過傳承遺產(chǎn)與包容創(chuàng)新的雙重路徑來實施，既要注重傳承文化歷史遺產(chǎn)，又要激勵面向未來的開發(fā)創(chuàng)意，既要注重延續(xù)本地區(qū)、本民族的文化之根，又要以世界性的包容胸懷，讓多元文化進(jìn)行激蕩碰撞。人類文化生態(tài)的奇妙特點是：近親繁殖往往會逐漸退化，遠(yuǎn)緣雜交才能繁育良種；本地人看家鄉(xiāng)多受局限，世界人說中國才能新意迭出；陳陳相因往往讓人興味索然，轉(zhuǎn)換視角會在剎那間迸發(fā)創(chuàng)新的火花；創(chuàng)新的思想由于多元的溝通而萌生，產(chǎn)品的設(shè)計由于智能的互動而得以迸發(fā)。在全球化的時代，哪一個國家和城市能夠集聚最多的各國創(chuàng)意精英，并且提供良好的法律保障和服務(wù)，哪一個國家和城市就能集聚更多的文化生產(chǎn)力，成為真正意義上的國際文化中心。

近年來，北京奧運(yùn)會、上海世博會、廣州亞運(yùn)會等都提供了令人鼓舞的案例：北京奧運(yùn)會的開幕式和閉幕式，由中國的文化藝術(shù)工作者主導(dǎo)，向全世界傳播了一個開放、和諧、古老而年輕的中國。而奧運(yùn)會的開幕式表演作為中國國家文化工程，邀請了日本時裝設(shè)計師石岡瑛子擔(dān)任服裝設(shè)計師，她為奧運(yùn)會開幕式表演設(shè)計的孔子三千弟子之高冠長袖博帶等服裝，獲得海內(nèi)外觀眾的廣泛好評。

而２０１０年上海世博會在本土文化——多元文化、歷史經(jīng)典——前瞻設(shè)計的交融上，達(dá)到了一個新的歷史高度。上海世博會促進(jìn)了中國演藝、會展、新聞、網(wǎng)絡(luò)、廣告等產(chǎn)業(yè)參與全球化的合作與競爭，舉辦了１萬多場各類演出和時尚展覽，邀請全球２４０多個參展單位包括聯(lián)合國教科文組織等共同參與世博會的展出，與來自５８９家境外媒體機(jī)構(gòu)的３５００位專業(yè)人員，來自國內(nèi)７１３家媒體機(jī)構(gòu)的９０００多位專業(yè)人士共同進(jìn)行有關(guān)上海世博會的多層次、多方位信息傳播；上海世博會期間，聯(lián)合國教科文組織在世博園聯(lián)合國館內(nèi)發(fā)布了聯(lián)合國成立６５年來第一部有關(guān)文化的世界報告《著力文化多樣性與文化間對話》，顯示上海已經(jīng)成為全球重要文化成果發(fā)布和展示交流的標(biāo)志性大舞臺。２０１０年４月３０日晚上海世博會開幕式的亮點之一，就是把長江、多瑙河、密西西比河與尼羅河做了交融性的全新文化詮釋，上海芭蕾舞團(tuán)、遼寧芭蕾舞團(tuán)、美國舊金山芭蕾舞團(tuán)的１５５位演員如行云流水，把《藍(lán)色多瑙河》與《長江之歌》的主旋律經(jīng)過重新編排后表現(xiàn)得如夢如歌。這正如聯(lián)合國教科文組織總干事伊琳娜·博科娃所贊嘆的：“上海世博會召開之年恰好趕上聯(lián)合國的‘國際文化和睦年’……我們將重新強(qiáng)調(diào)各文化間的平等地位，并再度確認(rèn)文化多樣性帶給人類大家庭的種種益處。”中國提升文化軟實力，不但要把全球范圍內(nèi)的多元文化內(nèi)容進(jìn)行組合，也意味著要吸取多種文化科技模式、多種文化貿(mào)易路徑、多種文化管理技能的長處，形成文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢。這將是在更高水平上的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)組合，必將給中國文化建設(shè)帶來活力如潮、創(chuàng)意如風(fēng)的美好前景。

報載文章標(biāo)題為：看誰講的“故事”引人入勝

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（作者為上海社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員）

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