經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型，必須克服對勞動力、土地、資本、礦產(chǎn)等?“硬資源”的要素依賴，必須在科學發(fā)展觀的統(tǒng)領(lǐng)下，通過擴大內(nèi)需、自主創(chuàng)新等?“軟方式”加以實現(xiàn)。?“軟方式”的精髓，主要是指知識、信息、科技、文化、管理、創(chuàng)意等非物質(zhì)性資源，其中的知識及知識創(chuàng)造將成為經(jīng)濟發(fā)展的主要支撐力。

品牌作為?“知識創(chuàng)造”的重要表現(xiàn)方式，不僅是企業(yè)產(chǎn)品價值及競爭力的具體體現(xiàn)，而且是城市形象和功能的象征。只有通過品牌塑造，才能更好地提升產(chǎn)業(yè)的價值空間，增強整個經(jīng)濟的輻射能力。上海目前已經(jīng)成為世界品牌的集聚平臺，品牌建設(shè)的效應日益顯現(xiàn)。同時，根據(jù)國家戰(zhàn)略發(fā)展需要，形成了一整套推進企業(yè)品牌建設(shè)的政策體系，包括商標、專利、質(zhì)量、誠信、老品牌振興等各個方面。

需要指出的是，上海品牌發(fā)展與上海國際大都市的戰(zhàn)略地位相比還存在差距，缺少一群具有全國乃至全球影響力的自主品牌。當前上海正處于“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的關(guān)鍵時期，在不能依靠勞動力、資源和環(huán)境容量發(fā)展經(jīng)濟的情況下，只有更好地利用“軟資源”讓品牌發(fā)力，才是上海新時期發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

其一，有助提高上海GDP的品質(zhì)。?“十二五”時期上海經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標包括：經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益明顯改善，服務經(jīng)濟為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本形成；全市生產(chǎn)總值年均增長率預期為8%左右，第三產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重達到65%左右；單位土地產(chǎn)出率和全社會勞動生產(chǎn)率進一步提高；城市創(chuàng)新活力大幅提升，以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系初步形成。據(jù)統(tǒng)計，?2009年度，上海868家馳名商標和著名商標企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入9643億元，占上海GDP的65%，實現(xiàn)利潤1221億元，上繳稅收927億元。如果讓品牌繼續(xù)發(fā)力，對優(yōu)化上海GDP品質(zhì)將發(fā)揮積極作用，實現(xiàn)下一輪上海發(fā)展目標也是指日可待。

其二，有助于提升上海品牌的價值。品牌因其天生具有溢價功能，處于價值鏈的上游，提升品牌的價值已成為突破上海經(jīng)濟發(fā)展瓶頸的重要途徑。一家國際知名智庫聲稱，中國已是世界GDP第二大國，但優(yōu)秀品牌卻很少，很多企業(yè)沒有意識到品牌的價值以及品牌盈利能力。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織的統(tǒng)計，全球8.5萬個品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有?40%以上的市場份額，品牌銷售額占了全球的50%。?2011年，上海45個最具價值品牌的總價值達到4414.9億元，平均每個價值98.1億元。而同時，蘋果品牌價值1370億美元，海爾品牌價值702億元。品牌的價值空間可見不一般，不像煤礦、油井的歸宿遲早是枯竭。

其三，有助于打造上海城市的形象。品牌是形象，也是城市名片，代表著文化、實力和品質(zhì)。上海是中國民族工業(yè)的發(fā)祥地，曾是中國品牌的?“搖籃”，涌現(xiàn)過一大批具有民族原創(chuàng)性的品牌，長期以來享譽全國，為人津津樂道?，F(xiàn)在，上海企業(yè)在合資品牌、進口品牌、自主品牌激烈競爭格局中表現(xiàn)不俗。主管部門理應創(chuàng)造更好的條件，給予一定的扶持政策使之脫穎而出。正如蘋果是美國的驕傲，海爾是青島的光榮。相信經(jīng)過努力，上海在不久的將來也會有更多自己的品牌傲立于世界。

其四，有助于做大做強企業(yè)。品牌具有帶動產(chǎn)業(yè)的功能，打造品牌是企業(yè)的職能，通過品牌的驅(qū)動能夠做大做強企業(yè)。品牌不僅是一個記號、符號，更重要的是內(nèi)涵，體現(xiàn)在科技支撐和信念的追求上。同時，品牌發(fā)展離不開文化的支撐和互動。只有品牌，才能把文化、市場、企業(yè)三者有機結(jié)合起來，利用好品牌，還能夠更加有效地發(fā)揮文化資源創(chuàng)造社會財富的作用。

總之，品牌是企業(yè)做大做強的利器，也是集聚?“軟資源”、落實?“硬指標”的抓手，更是上海實現(xiàn)?“轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動”的一個重要法寶。

（謝京輝作者為上海社科院副院長）

來源：解放日報 2012-09-13