中國(guó)文化需要打造自己的品牌
——厲無(wú)畏教授在北京國(guó)際服務(wù)貿(mào)易文化產(chǎn)業(yè)論壇上的演講
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思想者小傳
厲無(wú)畏?著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家。曾任第十一屆全國(guó)政協(xié)副主席、民革中央常務(wù)副主席。現(xiàn)任上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海社科院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院院長(zhǎng)等。曾獲省部級(jí)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)11項(xiàng)。?1992年受聘為上海市政府決策咨詢專家。?2007年獲?“全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，?2011年因撰寫(xiě)?《創(chuàng)意改變中國(guó)》獲全球文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)專著“思想驅(qū)動(dòng)獎(jiǎng)”，?2012年獲?“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)終身成就獎(jiǎng)”。編著及譯著有?《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——城市發(fā)展的新引擎》、?《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》、?《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的策動(dòng)力》等20余本，在國(guó)內(nèi)外報(bào)紙雜志上發(fā)表論文、研究報(bào)告等200余篇。
2008年以來(lái)，由于全球金融危機(jī)，各國(guó)經(jīng)濟(jì)都受到了不同程度的沖擊，為應(yīng)對(duì)危機(jī)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，各國(guó)都在積極推進(jìn)科技創(chuàng)新和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。與此同時(shí)，積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也成了世界各國(guó)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。我國(guó)同樣以?“文化強(qiáng)國(guó)”為戰(zhàn)略，積極發(fā)展文化貿(mào)易。但與世界文化強(qiáng)國(guó)，尤其是文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)的差距還很大，如2005年，美國(guó)版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)占有率為46.4%，而我國(guó)只有0.1%；加拿大影視媒介的市場(chǎng)占有率為47.9%，而我國(guó)不足1%。文化貿(mào)易越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，而其在維護(hù)國(guó)家文化安全和在增強(qiáng)文化軟實(shí)力方面的任務(wù)也越來(lái)越緊迫。因此，我國(guó)亟需發(fā)展文化貿(mào)易來(lái)推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
為什么要發(fā)展文化貿(mào)易
發(fā)展文化貿(mào)易有利于提高文化軟實(shí)力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。對(duì)于增加進(jìn)口國(guó)對(duì)輸出國(guó)文化的親近感和認(rèn)同感，提升國(guó)家文化形象，善莫大焉。
文化貿(mào)易包括文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易。發(fā)展文化貿(mào)易不僅有利于傳播一國(guó)文化，增進(jìn)世界了解，還有利于對(duì)外宣傳、傳播其意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念。
作為老牌的文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，美國(guó)依靠其文化產(chǎn)業(yè)在世界上的霸權(quán)地位，不僅帶來(lái)了巨大的貿(mào)易收入，還把美國(guó)的價(jià)值觀念和生活方式推向全球。比如，目前美國(guó)電影生產(chǎn)總量只占世界的6%至7%，卻占據(jù)了世界總放映時(shí)間的50%以上。美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不僅為其帶來(lái)巨額經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)有效助推了美國(guó)價(jià)值觀念的向外輸出。這種文化貿(mào)易，對(duì)于增加進(jìn)口國(guó)對(duì)輸出國(guó)文化的親近感和認(rèn)同感，提升國(guó)家文化形象，善莫大焉。
這些年，中國(guó)文化在加快走出去，世界對(duì)中國(guó)的了解也愈發(fā)全面。比如，熒屏上的一個(gè)成龍、一個(gè)李連杰，對(duì)于傳播中國(guó)文化的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上100堂文化課。除了傳播中國(guó)功夫，成龍也積極對(duì)外宣傳中華文化，?2013年他擔(dān)任了赴沙特的中國(guó)文化大使。中國(guó)文化，需要更多這樣的名人通過(guò)其自身的形象宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)有效傳播。
加快發(fā)展文化貿(mào)易可以促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)是一種環(huán)保型的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有排放污染物少、低能耗、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、高附加值的特點(diǎn)。它倡導(dǎo)開(kāi)發(fā)人類創(chuàng)造力、解放文化生產(chǎn)力、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)把文化、技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不僅能夠?yàn)槿藗兲峁┪幕枯^高的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們的精神需求，有效刺激內(nèi)需，形成新的消費(fèi)市場(chǎng)；更重要的是，它還可以和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。這正好符合我國(guó)目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的要求，有助于解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性矛盾，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿城市，視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占其GDP比重已接近或超過(guò)10%。
發(fā)展文化貿(mào)易有利于推動(dòng)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加國(guó)民財(cái)富的積累。第三產(chǎn)業(yè)總量不足是我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)突出問(wèn)題。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的第三產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率已達(dá)到70%以上，而2012年我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率僅有44.6%?？梢?jiàn)，文化貿(mào)易作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國(guó)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/SPAN>
加快發(fā)展文化貿(mào)易可以提高我國(guó)文化軟實(shí)力。文化軟實(shí)力指的是一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)基于文化而具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)新力和傳播力，以及由此而產(chǎn)生的感召力和影響力。文化貿(mào)易承載著我國(guó)的文化理念、文化價(jià)值和文化追求，可以很好地反映文化軟實(shí)力。而我國(guó)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，維護(hù)國(guó)家文化安全，就必須加快發(fā)展文化貿(mào)易，增強(qiáng)我國(guó)文化的整體實(shí)力和國(guó)際影響力。與此同時(shí)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)和國(guó)際影響力的日益提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路、發(fā)展模式更加關(guān)注，了解中國(guó)文化成為世界各國(guó)人民的共同心聲。因此，我國(guó)迫切需要加快發(fā)展文化貿(mào)易，推動(dòng)更多的文化產(chǎn)品和服務(wù)走向世界，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，不斷增強(qiáng)中華民族文化的影響力，增強(qiáng)我國(guó)文化的軟實(shí)力。
近幾年，伴隨著全球?“漢語(yǔ)熱”之風(fēng)，“孔子學(xué)院”在全球范圍內(nèi)遍地開(kāi)花，現(xiàn)在全球共有孔子學(xué)院和孔子課堂600多所。在這股“漢語(yǔ)熱”中，除了推出高質(zhì)量的教材外，更重要的是輸出帶有中國(guó)元素的影視文化產(chǎn)品。這從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了中國(guó)文化軟實(shí)力的崛起。
發(fā)展文化貿(mào)易有助于增加新的就業(yè)崗位。文化貿(mào)易需要更多的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)支撐，而文化產(chǎn)業(yè)，特別適合剛畢業(yè)的大學(xué)生進(jìn)入，從而發(fā)揮年輕人的想象力和創(chuàng)作力。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也需要有大量普通的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)，從而創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)從事對(duì)外文化貿(mào)易的人數(shù)達(dá)到了500多萬(wàn)，占本國(guó)就業(yè)人口的比例達(dá)到8.6%，而我國(guó)從事文化貿(mào)易的人員占全部從業(yè)人員的比重僅為1.52%。
扭轉(zhuǎn)?“洋卡通”稱霸局面
我國(guó)文化貿(mào)易總量在逐年擴(kuò)大，但逆差的規(guī)模也在逐年擴(kuò)大，文化出口依舊以本土化為主，且輸出地域過(guò)于集中，國(guó)際化的道路還很漫長(zhǎng)。
中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，是一個(gè)多民族的國(guó)家，有著悠久的歷史文化和多樣的民俗特征。這些歷史文化和民俗特征為我國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易的發(fā)展提供了重要的資源和條件。截至2011年底，在世界文化和自然遺產(chǎn)的排名上，西班牙位列第一，擁有43項(xiàng)；中國(guó)位列第二，擁有42項(xiàng)，這說(shuō)明我國(guó)擁有較好的開(kāi)展國(guó)際文化貿(mào)易出口的資源優(yōu)勢(shì)和潛力。如何利用和開(kāi)發(fā)這些資源優(yōu)勢(shì)，并以良好的表現(xiàn)形式推向全世界，則是當(dāng)前需要思考和解決的。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)文化貿(mào)易的形式和種類也在逐漸向多樣化方向發(fā)展。在貿(mào)易內(nèi)容方面，以圖書(shū)、音像制品、海外演出、電影等服務(wù)類為主體，促進(jìn)文化貿(mào)易的成功案例也越來(lái)越多，很多都進(jìn)入了商業(yè)化運(yùn)作階段。例如：上海今日動(dòng)畫(huà)公司出品的?“東方小子”風(fēng)靡歐洲市場(chǎng)；河南的雜技已在美國(guó)迪斯尼樂(lè)園上演了9年；?“女子十二樂(lè)坊”在日本出道成名，現(xiàn)在連日本出品的電玩游戲也采用了該團(tuán)體的演奏作品等等。樂(lè)隊(duì)分別在東南亞、美國(guó)、加拿大舉行大型演出，接著又在國(guó)外的主流電視頻道上播放錄像，還以DVD的形式在歐美市場(chǎng)上發(fā)行，產(chǎn)生了非同尋常的反響。
中國(guó)的雜技、戲曲和功夫經(jīng)過(guò)多年的宣傳和推廣，已在海外市場(chǎng)贏得廣泛贊譽(yù)。尤其是河南嵩山少林寺的大型實(shí)景表演?《禪宗少林》，得到了國(guó)外各界人士的歡迎和贊嘆；此外，在海外知名盛會(huì)柏林電影節(jié)、好萊塢電影節(jié)、戛納電影節(jié)上，中國(guó)影星亮相的機(jī)會(huì)也越來(lái)越多。這些例子都說(shuō)明中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易前景十分廣闊。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展迅速，文化產(chǎn)品貿(mào)易額由1997年的252.8億美元上升到2006年的741.1億美元，?10年間增長(zhǎng)了2倍且持續(xù)順差。從1996年以來(lái)一直為文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)，文化產(chǎn)品在我國(guó)文化貿(mào)易總額中占絕對(duì)比重。相比于文化產(chǎn)品貿(mào)易，中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模不大、增長(zhǎng)迅速，貿(mào)易額由1997年的11.31億美元上升到2005年的75.6
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