我們要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。特別是在事關(guān)大是大非和政治的原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識；必須重點抓好宣傳思想工作的理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新
習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表的重要講話中指出，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。學(xué)習(xí)貫徹講話精神，我們尤其要看到，現(xiàn)代傳播技術(shù)迅猛發(fā)展對宣傳思想工作提出了新的更高要求。我們要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。特別是在事關(guān)大是大非和政治的原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識；必須重點抓好宣傳思想工作的理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。
用真理揭露謊言，讓科學(xué)戰(zhàn)勝謬誤
互聯(lián)網(wǎng)在誕生20多年后的今天，對社會影響日漸深刻：“內(nèi)容云”、“媒介融合”、“社會化媒體”等新的傳播模式不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體快速主流化，顛覆傳統(tǒng)傳播關(guān)系，弱化大眾傳媒影響，質(zhì)疑信息安全邊界，改變文化產(chǎn)業(yè)模式，對虛擬和現(xiàn)實社會發(fā)展影響復(fù)雜，蘊含著巨大的政治、經(jīng)濟和社會利益，也直接挑戰(zhàn)各國各地區(qū)現(xiàn)有的社會管理體系。其間伴隨著各種力量網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的興起，這包括大型互聯(lián)網(wǎng)公司、高質(zhì)量傳統(tǒng)媒體、國別力量、社會名人、民眾和草根、意見領(lǐng)導(dǎo)者、網(wǎng)絡(luò)推手等。互聯(lián)網(wǎng)成為各種制度、觀念、文化、思維模式和行為方式不斷碰撞、不斷演化的輿論場、知識場、娛樂場、名利場、角斗場。
多年前有西方政要就聲稱，“有了互聯(lián)網(wǎng)，對付中國就有了辦法”。西方敵對勢力憑借其掌控的信息傳播優(yōu)勢，加緊對我進行“西化”、“分化”，在網(wǎng)上不斷制造事端，宣揚“中國威脅論”、“中國崩潰論”、“中國不確定論”等論調(diào)，造謠、丑化和攻擊中國，蠱惑人心。這種滲透、顛覆和破壞會愈演愈烈。從美國的“棱鏡”監(jiān)控計劃看，其互聯(lián)網(wǎng)活動能量與規(guī)模，就遠遠超出了世人的想象。對此，我們要時刻保持高度警惕。
目前，我國網(wǎng)民有近6億人，手機網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達到3億多人。必須正視這個事實，加大力量投入，做好輿論引導(dǎo)工作，引導(dǎo)廣大群眾多看主流，不受支流支配；多看光明面，不受陰暗點影響；多看本質(zhì)，不受表面現(xiàn)象迷惑。特別是要嚴密防范和抑制網(wǎng)上攻擊滲透行為，敢抓敢管，敢于亮劍，用真理揭露謊言，讓科學(xué)戰(zhàn)勝謬誤，依法加強網(wǎng)絡(luò)社會管理，確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控。
解決“本領(lǐng)恐慌”，最基本的方法就是學(xué)習(xí)
這就意味著我們的各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部要增強陣地意識。宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)。要在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場頂?shù)米 ⒋虻泌A，就特別要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。本領(lǐng)恐慌在黨內(nèi)相當(dāng)一個范圍、相當(dāng)一個時期都是存在的。解決“本領(lǐng)恐慌”，最基本的方法就是學(xué)習(xí)。適應(yīng)新媒體政治環(huán)境變化、加快提高執(zhí)政的媒介素養(yǎng)，已成為各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的一門必修課。
首先要深刻認識新媒體在執(zhí)政過程中的重要作用，保持思想的敏銳性和開放度，改變那些不合時宜的做法與觀念，把新媒體切實作為黨和政府密切聯(lián)系群眾的重要渠道、解讀現(xiàn)實社會的重要“索引”、推動工作開展的重要力量，不斷鞏固和壯大主流思想輿論，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。其次要切實加強新媒體業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，特別是加強對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)知識和技能的學(xué)習(xí)，克服網(wǎng)絡(luò)“本領(lǐng)恐慌”。第三要努力實現(xiàn)從被動應(yīng)對向主動運用管理新媒體轉(zhuǎn)變：主動運用新媒體工具，及時發(fā)現(xiàn)各類傾向性、苗頭性問題，為科學(xué)、民主、依法執(zhí)政提供有力支撐；主動創(chuàng)新新媒體管理方式，不斷提高管理媒體的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)。
提升網(wǎng)絡(luò)治理水平和提高宣傳工作水平相統(tǒng)一
理念創(chuàng)新要求我們保持思想的敏銳性和開放性，打破傳統(tǒng)思維，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。筆者理解，需要堅持“三個統(tǒng)一”：
一是網(wǎng)上世界和線下社會的統(tǒng)一，互聯(lián)網(wǎng)宣傳思想工作是個系統(tǒng)工程，需要全黨動手、全黨參與，形成推進宣傳思想工作的強大合力、強勁動力；二是提升網(wǎng)絡(luò)治理水平和提高宣傳工作水平的統(tǒng)一，既要加強對網(wǎng)絡(luò)謠言的打擊力度和網(wǎng)絡(luò)秩序的規(guī)范力度，又要不斷創(chuàng)新思維推進網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，特別是主流媒體要努力生產(chǎn)和提供高質(zhì)量的文化內(nèi)容，動員群眾、服務(wù)群眾又教育引導(dǎo)群眾，形成綜合治理的整體策略；三是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的統(tǒng)一，要認清媒介的完全通暢是技術(shù)發(fā)展的大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)與大眾傳媒兩種輿論場之間并無阻隔，只有生產(chǎn)有社會競爭力的宣傳內(nèi)容，才能為群眾所接受，增強自身話語權(quán)。
創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點
手段創(chuàng)新要求我們充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。利用信息技術(shù)傳播宣傳工作內(nèi)容，或根據(jù)新興媒介形式創(chuàng)新宣傳內(nèi)容形式，筆者認為要充分實現(xiàn)“三個對接”：
一是宣傳工作內(nèi)容與社會公正的制度對接。對于各類新聞事件的引導(dǎo)，要秉承客觀公正的態(tài)度，努力成為群眾信得過的媒體，不能因地方利益或小群體利益而喪失客觀公正，侵蝕黨和國家信譽；
二是宣傳內(nèi)容和媒介組合的無縫對接，理順傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介、電子政務(wù)系統(tǒng)和門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)門戶和社交網(wǎng)絡(luò)等多重關(guān)系，達成宣傳內(nèi)容水平和傳播效果的雙優(yōu)化；
三是宣傳內(nèi)容與群眾需求的緊密對接，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，群眾、特別是年輕人的正常休閑、娛樂需求已今非昔比，理解何為群眾、何為群眾需求對形成良好的網(wǎng)絡(luò)群眾基礎(chǔ)至關(guān)重要。
扎實做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作
“合抱之木，生于毫末；九層之臺，起于壘土?！卑褎?chuàng)新的重心放在基層一線，扎實做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作，是宣傳工作得以順利實施的保障。筆者認為這需要做好“三個改善”：一是改善工作方式，逐步改變和廢除說教式、灌輸式的形式主義宣教方式，將生硬的輿論引導(dǎo)變?yōu)轫樌沓烧?、水到渠成、黨群共建的宣傳工作；二是改善基層工作創(chuàng)新的條件和氛圍，以寬容的態(tài)度支持基層宣傳工作中的創(chuàng)新舉措；三是改善工作能力，基層宣傳工作創(chuàng)新的背后是工作人員本身的政治素質(zhì)和社會價值，只有不斷加強教育和自學(xué)，提升自身素養(yǎng)，在良好氛圍中理性對話和關(guān)切群眾所需，才能具備積極和可持續(xù)的宣傳工作能力。
站在鞏固黨的執(zhí)政地位、提高黨的執(zhí)政能力的戰(zhàn)略高度，我們要把互聯(lián)網(wǎng)作為重要的執(zhí)政資源和手段，依法加強對新技術(shù)新應(yīng)用的管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來，更好地發(fā)揮新媒體在引領(lǐng)思潮、凝聚力量、推動發(fā)展、促進和諧中的作用。
（作者王興全為上海社會科學(xué)院信息研究所副研究員）
來源：《文匯報?文匯時評》
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