核心觀點(diǎn)

創(chuàng)新必然帶來利益的二次分配，而法律雖然無法解決一切社會(huì)問題，但是通過權(quán)責(zé)的約束來規(guī)避更大的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，仍然是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代法治精神的體現(xiàn)

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內(nèi)容之重與搬運(yùn)之輕

如果“今日頭條”不進(jìn)行這輪融資，大概暫時(shí)還不會(huì)掀起那么大的波瀾，紅杉資本領(lǐng)投、新浪微博跟投的1億美元C輪融資，將北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司推到了風(fēng)口浪尖。一個(gè)手機(jī)App新聞軟件，上線時(shí)間還不到兩年，市場已經(jīng)給出了超過5億美元的估值，這讓媒體同行，特別是舉步維艱的紙媒情何以堪。

“今日頭條”擁有1.2億激活用戶、4000萬月度活躍用戶和1300萬日活躍用戶，這在媒體行業(yè)競爭激烈的當(dāng)下，的確可以傲視群雄。但是問題在于，“今日頭條”自己并不創(chuàng)造內(nèi)容，它只是一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化信息推薦引擎，內(nèi)容包含了新聞動(dòng)態(tài)、圖片及各類短文。當(dāng)“今日頭條”將大量內(nèi)容“拿來”使用、變現(xiàn)，提升自身估值的時(shí)候，版權(quán)問題是它無論如何都繞不過去的，有媒體要聯(lián)合向“今日頭條”收取巨額版權(quán)費(fèi)也屬合乎情理的反應(yīng)。常在河邊走的“今日頭條”當(dāng)然早有濕鞋的準(zhǔn)備，它是通過將鏈接指到原媒體上去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的，這當(dāng)然會(huì)給原媒體導(dǎo)入點(diǎn)流量，但流量對于紙媒來說沒有多少用處，遠(yuǎn)不如向門戶網(wǎng)站收取的真金白銀來得實(shí)在。

資本的確有理由青睞字節(jié)跳動(dòng)這類輕資產(chǎn)公司，新聞搬運(yùn)工不僅操作流程簡便，而且潛在的商業(yè)價(jià)值豐厚，依靠不多的人員和一款核心產(chǎn)品，無需大量的物力人力投入，就可以通過短時(shí)間獲取的巨量用戶數(shù)來提升估值的耀眼度。但是新聞行業(yè)乃至整個(gè)媒體行業(yè)，在全球范圍內(nèi)仍然無法歸為輕資產(chǎn)類型的行業(yè)，媒體終究是以內(nèi)容決勝負(fù)的。沒有巨大的投入和團(tuán)隊(duì)的配備，一個(gè)新聞媒體要獲取核心競爭力，基本上是天方夜譚，即使有了這一切，沒有良好的運(yùn)行管理和優(yōu)秀的領(lǐng)軍人才，一個(gè)新聞媒體要保持生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，也有相當(dāng)?shù)碾y度。內(nèi)容之重與搬運(yùn)之輕的差別固然存在，但更關(guān)鍵的問題是搬運(yùn)工擠占了內(nèi)容提供者的利潤，巧取了遠(yuǎn)超物流供應(yīng)商的收益。

行業(yè)新潮與侵權(quán)嫌疑

“今日頭條”的創(chuàng)新性，究竟應(yīng)該在其巨大的商業(yè)獲益中占有多少比重，也許是一個(gè)見仁見智的問題?！敖袢疹^條”的創(chuàng)新性并不體現(xiàn)在獨(dú)步天下的技術(shù)上，推薦搜索技術(shù)近年來已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣泛運(yùn)用，比如亞馬遜、淘寶等電商頁面都會(huì)推薦“你可能喜歡的商品”，百度會(huì)向不同用戶在同一頁面精準(zhǔn)地投放不同的廣告，社交媒體則會(huì)通過用戶的好友關(guān)系，向用戶推薦“可能認(rèn)識的人”?！安履阆矚g”這項(xiàng)技術(shù)的含金量并不算非常高，“今日頭條”的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是專注移動(dòng)互聯(lián)，突顯移動(dòng)端的唯一性；一時(shí)把一個(gè)輔助性的功能發(fā)展成了獨(dú)立的產(chǎn)品，把“猜你喜歡”這一附屬于某一細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)獨(dú)立出來，覆蓋到全網(wǎng)全內(nèi)容。

用戶的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和用戶對推薦內(nèi)容的反饋，是“今日頭條”進(jìn)行個(gè)性化信息推薦、提高推薦精確度的依據(jù)，用戶對某一條內(nèi)容的閱讀、評論、收藏，以及在此內(nèi)容上停留時(shí)間的長短等等，都是推算用戶偏好的依據(jù)，隨著使用時(shí)長的增加和算法的不斷演進(jìn)，推薦內(nèi)容也會(huì)越來越精準(zhǔn)。

“今日頭條”無疑招來了兩個(gè)方面的麻煩，一是行業(yè)巨頭的反制，一是新聞媒體的維權(quán)。騰訊、搜狐等行業(yè)巨頭顯然已被驚醒，它們的新聞客戶端近期都增加了與“今日頭條”類似的推薦功能，由于推薦的內(nèi)容來源于自身的資源，騰訊、搜狐很好地規(guī)避了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，安全度自然要高得多。以個(gè)性化信息推薦的方式推送新聞，正在成為一種新的行業(yè)潮流，移動(dòng)入口因?yàn)檎宫F(xiàn)出了更多的可能性和潛在的商業(yè)機(jī)遇，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)激烈競爭的高地。

與同行的圍堵相比，新聞媒體的維權(quán)，無疑令“今日頭條”更為頭疼，《新京報(bào)》刊文直指“今日頭條”的典型侵權(quán)行為及其辯解理由：“‘今日頭條’所展現(xiàn)的新聞并非用戶直接使用搜索引擎精度搜索得來的，而是該款App事先通過對信息的整理、歸類、排行和大數(shù)據(jù)算法之后，得到‘二次加工’的新聞……其次，通過‘今日頭條’搜索展現(xiàn)給用戶的信息，在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法中被稱為‘深度鏈接’，即鏈接對象并非對方主頁，而直接達(dá)到二三級路徑以下的最終目標(biāo)，雖然省去了用戶反復(fù)查找新聞的煩惱，不過也觸及了版權(quán)法所容忍的底線……“深度鏈接’幾乎等同于剽竊?！?SPAN lang=EN-US>

“機(jī)器學(xué)習(xí)”與法律邊際

“今日頭條”信息推薦系統(tǒng)的核心是所謂的“機(jī)器學(xué)習(xí)”，包含觀察、記憶、理解三層技術(shù)，這和用戶定制內(nèi)容有著明顯的區(qū)別，因?yàn)橛脩魺o須對范圍進(jìn)行界定，機(jī)器學(xué)習(xí)的運(yùn)作基礎(chǔ)主要是大數(shù)據(jù)分析，除了用戶社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)外，基于用戶位置的內(nèi)容推薦也是重要手段，根據(jù)用戶手機(jī)所在不同位置的時(shí)長來判斷用戶當(dāng)前的狀態(tài)，并推送系統(tǒng)認(rèn)為符合用戶需求的信息，本身就是機(jī)器學(xué)習(xí)的核心任務(wù)。

“今日頭條”在版權(quán)法方面有沒有侵權(quán)，如果侵權(quán)了，需要承擔(dān)怎樣的法律責(zé)任，顯然需要司法解釋，如果現(xiàn)行的法律無法清晰地對此加以回應(yīng)，那么增補(bǔ)修訂法律以適應(yīng)信息時(shí)代的要求，就已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急了。

另外，加快信息時(shí)代特別是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代隱私保護(hù)與個(gè)人權(quán)利保護(hù)的立法，也應(yīng)該盡快提上議事日程，就像使用手機(jī)并不意味著必然要被海量的垃圾短信與騷擾電話淹沒一樣，營運(yùn)商的商業(yè)倫理和法律責(zé)任，應(yīng)該成為消費(fèi)者可信賴的屏障?；谖恢玫姆?wù)同樣也不意味著海量商業(yè)廣告隨時(shí)隨地的必然入侵，與商業(yè)逐利空間相比，個(gè)人自由活動(dòng)的空間同樣需要法律的保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供了社交平臺，并不意味著可以隨意調(diào)取和分析私人之間的交流內(nèi)容，大數(shù)據(jù)分析同樣不應(yīng)該把商業(yè)開發(fā)瞄準(zhǔn)到個(gè)人的隱私空間。消費(fèi)者并不天然的只有接受糟糕的服務(wù)與拒絕一切服務(wù)的尷尬選擇。創(chuàng)新必然帶來利益的二次分配，而法律雖然無法解決一切社會(huì)問題，但是通過權(quán)責(zé)的約束來規(guī)避更大的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，仍然是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代法治精神的體現(xiàn)。

（作者為上海社科院研究員）

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來源：《文匯報(bào)》2014年06月16日

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