核心觀點

在知識經(jīng)濟時代，文化、知識、創(chuàng)造力等無形要素成為主導(dǎo)資源和驅(qū)動力。當(dāng)人的創(chuàng)造力成為主體資源，經(jīng)濟增長的源泉更多地來自于對無形資源利用和開發(fā)，財富的積累則更多地取決于人們創(chuàng)意的發(fā)揮

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在長期的工業(yè)化進程中，城市習(xí)慣于物理思維語境下的發(fā)展模式，通常依靠開發(fā)有形的物質(zhì)資源獲取財富。但要適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展的新常態(tài)，我們首先要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，必須跳出物質(zhì)的硬約束，重視運用軟性的無形資源創(chuàng)造新財富。區(qū)別于主要由物質(zhì)投入創(chuàng)造財富的模式，由無形資源轉(zhuǎn)化、開發(fā)而形成的財富則稱之為“無形財”。

知識經(jīng)濟時代，“無形財”是經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)資源

資源是經(jīng)濟賴以發(fā)展的基本要素，由于一定資源對象總是與一定生產(chǎn)力相協(xié)同才成為現(xiàn)實有用的資源，不同的發(fā)展階段，各種資源的利用率和對于經(jīng)濟增長的貢獻率會發(fā)生變化，主導(dǎo)性資源會被更替、擴充。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，勞動力、自然資源和資本等有形要素占據(jù)經(jīng)濟增長的主要貢獻地位；在知識經(jīng)濟時代，經(jīng)濟發(fā)展過程中主導(dǎo)性資源出現(xiàn)了劃時代的變化，即文化、知識、創(chuàng)造力等無形要素成為主導(dǎo)資源和驅(qū)動力。當(dāng)人的創(chuàng)造力成為主體資源，經(jīng)濟增長的源泉更多地來自于對無形資源利用和開發(fā)，財富的積累則更多地取決于人們創(chuàng)意的發(fā)揮。一個典型的例子就是小說《哈利·波特》系列，極致的創(chuàng)意使其經(jīng)濟價值達到了千億美元的規(guī)模。又如巴黎，通過出租公交站點的部分公共空間，政府不花一分錢，就建立了覆蓋全市的公共自行車網(wǎng)絡(luò)；紐約成立了城市品牌運營機構(gòu)，以城市的公共品牌和公共資源換取經(jīng)營資本，僅以大蘋果商標(biāo)授權(quán)，政府在不增加投資的情況下，就為公眾謀取了更多的利益；倫敦政府專門請專家設(shè)計城市品牌，提煉出倫敦與眾不同的“開放、迷人、自信和動力無限”的品牌格調(diào)，在“文化多元化、無限創(chuàng)造性、充滿機會以及無窮積極的推動力”的城市品牌價值中，確定核心價值是“不斷探索”，在視覺形象上，倫敦還選擇了一個活力無限、變化無窮的萬花筒來表現(xiàn)倫敦品牌形象，此舉有效地吸引了世界各地的英才俊杰，促進了倫敦經(jīng)濟的繁榮?？梢?，無形資源也是城市發(fā)展的重要驅(qū)動力。

無形資源的范疇很廣泛，其中文化歷史資源是重要內(nèi)容。具有傳承價值的歷史文化資源通常被稱為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，日本韓國等地稱之為“文化無形財”、“人間文化財”，一則故事、一個傳說、一項事件、一種民俗、一個節(jié)日等等都可以納入其中。法國共有4萬項受保護的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“大到教堂小到湯匙”。目前，上海共有33個項目被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，有128個市級名錄項目和268個區(qū)級名錄項目，文化歷史資源豐富多彩，是上海城市寶貴的“無形財”，可以成為提升上海城市空間品質(zhì)和生活水平的重要資源。

調(diào)結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型，發(fā)展文化創(chuàng)意旅游是題中應(yīng)有之義

文化創(chuàng)意旅游是一種新型的旅游發(fā)展模式，核心是以文化為元素，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)意為手段，以技術(shù)為支撐，以旅游產(chǎn)品為載體，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。其實質(zhì)是以“玩”促進消費增長，以“休閑經(jīng)濟”、“體驗經(jīng)濟”、“娛樂經(jīng)濟”加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。

世界各大城市都非常重視開發(fā)和利用無形資源推動經(jīng)濟發(fā)展。以新加坡為例，魚尾獅是新加坡的標(biāo)志與象征，以魚尾獅形象制作的各種旅游紀(jì)念品頗受世界各地游客的青睞。目前新加坡旅游業(yè)收入近百億美元，旅游紀(jì)念品的銷售收入占了一半以上。最近，魚尾獅得到創(chuàng)意化發(fā)展，設(shè)計師以魚尾獅為原型創(chuàng)造了毛絨玩具“樂賓萊恩”，其定位“不只是玩具，還是推廣新加坡身份及文化的形象大使”。為讓“樂賓萊恩”推廣新加坡傳統(tǒng)文化，設(shè)計師還與當(dāng)?shù)乩献痔栵灥旰献?，將“樂賓萊恩”的形象印在餅盒上，既讓本地年輕人了解傳統(tǒng)文化，又能讓外地旅客體驗到新加坡的傳統(tǒng)糕點美食。此外，美國米老鼠與迪斯尼公園，日本的Kitty貓、機器貓及其衍生品，德國柏林的熊與電影節(jié)、韓國首爾的獬豸及其家居產(chǎn)品，等等，都取得了非凡的成功，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化創(chuàng)意旅游創(chuàng)造“無形財”的另一種模式是舊城區(qū)的文化增值性改造，通常采用文化旅游景區(qū)的營造手法，創(chuàng)意性實現(xiàn)“舊瓶裝新酒”，將文化、旅游、居住、商業(yè)、娛樂等功能融合起來，形成城市新地標(biāo)和高附加值的融合型產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生溢出效應(yīng)。如上海新天地對石庫門住宅的開發(fā)利用便是舊城改造中的一個成功案例。

旅游節(jié)慶節(jié)事是發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的重要形式之一，也是城市“無形財”的創(chuàng)造載體。比如至今已經(jīng)擁有120多年歷史的美國玫瑰花車大游行，每年都吸引著來自全球各地逾百萬的觀眾，盛況同步向120多個國家電視轉(zhuǎn)播，全球約有5億多人通過現(xiàn)場電視直播觀賞，巨大的眼球效應(yīng)背后蘊藏著巨大的經(jīng)濟效應(yīng)，世界著名企業(yè)紛紛用最新產(chǎn)品制作花車，爭相參加巡游，利用萬眾矚目的新年慶典大游行舞臺，以人們易于接受的娛樂形式，向全球傳遞新信息、發(fā)布新產(chǎn)品。

當(dāng)今世界各地迅猛發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過萬眾創(chuàng)新、人人創(chuàng)意和大眾創(chuàng)業(yè)，把文化、歷史、品牌、設(shè)計、技藝、甚至符號加以開發(fā)利用，在為社會創(chuàng)造源源不斷財富的同時，也提升了百姓的生活品質(zhì)和文化涵養(yǎng)，增強了城市創(chuàng)造力。因此，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，調(diào)結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型，重視文化“無形財”，把城市豐富文化歷史資源轉(zhuǎn)化為驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的新動力，是上海建設(shè)國際文化大都市的題中應(yīng)有之義。

（作者為上海社會科學(xué)院研究員、上海市社會科學(xué)創(chuàng)新研究基地首席專家）

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來源：《文匯報》2014年12月19日

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