1月22日，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)理論輕傳播研討會(huì)在上海社科院分部召開(kāi)，本次研討會(huì)由上海社科院哲學(xué)所、《社會(huì)科學(xué)報(bào)》、今日頭條共同主辦，20余位理論研究專(zhuān)家與會(huì)，探討新時(shí)代如何用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做好理論“輕傳播”，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓理論內(nèi)容“飛入尋常百姓家”。
研討會(huì)由上海社科院哲學(xué)所所長(zhǎng)方松華主持，他指出，新媒體可能會(huì)成為理論的“爆點(diǎn)”，用現(xiàn)代的、理性的、文明的聲音，傳播中國(guó)理論、中國(guó)學(xué)術(shù)、中國(guó)思想，對(duì)中國(guó)的發(fā)展是非常重要的一個(gè)使命。
研討會(huì)由上海社科院哲學(xué)所所長(zhǎng)方松華主持
《社會(huì)科學(xué)報(bào)》社長(zhǎng)兼總編輯段鋼在致辭中表示，理論只有講得徹底、講得通俗，才能說(shuō)服人。理論如果要實(shí)現(xiàn)最廣泛地傳播，必須盡可能地突出“輕”，一方面在文章編輯和視覺(jué)設(shè)計(jì)中要適應(yīng)新興媒體發(fā)展規(guī)律，另一方面不能一味追求每一個(gè)欄目都“高大上”，要在主題聚焦上注重小切口。
《社會(huì)科學(xué)報(bào)》社長(zhǎng)兼總編輯段鋼致辭
今日頭條副總編輯徐一龍介紹了今日頭條為打造互聯(lián)網(wǎng)理論平臺(tái)做出的實(shí)踐，他說(shuō)：“今日頭條依托新時(shí)代頻道這個(gè)主陣地，通過(guò)‘今日學(xué)習(xí)’‘黨報(bào)頭條’‘黨刊頭條’等特色欄目，努力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送、有效傳播理論內(nèi)容，力爭(zhēng)讓專(zhuān)業(yè)人員不覺(jué)其淺，更使普通大眾不感其深。” 徐一龍表示，截至2018年底，今日頭條新時(shí)代頻道的“今日學(xué)習(xí)”欄目，在9個(gè)月內(nèi)共推送了175期，合計(jì)文章700篇，累計(jì)閱讀量達(dá)4億次，有31篇文章點(diǎn)擊超過(guò)百萬(wàn)。
今日頭條副總編輯徐一龍發(fā)言
據(jù)徐一龍介紹，為了讓平臺(tái)內(nèi)的理論內(nèi)容更加專(zhuān)業(yè)，今日頭條還尋求“外腦”支持，建立并深化專(zhuān)家委員會(huì)制度，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)一流專(zhuān)家為“今日學(xué)習(xí)”欄目文章進(jìn)行審核推薦，并為打造互聯(lián)網(wǎng)理論平臺(tái)建言獻(xiàn)策，同時(shí)動(dòng)員和吸引了許多理論學(xué)者在今日頭條開(kāi)設(shè)賬號(hào)，與廣大網(wǎng)友一起討論理論知識(shí)、分享學(xué)習(xí)心得。
理論輕傳播，需要有對(duì)人生的關(guān)懷
在會(huì)上，上海市委宣傳部原副部長(zhǎng)潘世偉認(rèn)為，理論傳播必須要有對(duì)人生的關(guān)懷，關(guān)注大部分人的日常生活，以足夠的寬度適應(yīng)大部分人的精神成長(zhǎng)需求。在傳播上有三個(gè)問(wèn)題要注意：一是理論要有本土性，不能將西方的觀點(diǎn)簡(jiǎn)單地投射到當(dāng)下中國(guó)的現(xiàn)實(shí)，單純地“學(xué)術(shù)進(jìn)口”；二是處理好理論的多元化問(wèn)題，爭(zhēng)取百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，三是處理好理論和討論的關(guān)系，任何學(xué)術(shù)都離不開(kāi)討論和交流，特別是思想上的交流。
上海市委宣傳部原副部長(zhǎng)、上海社會(huì)科學(xué)院原黨委書(shū)記潘世偉
理論怎樣才能兼具說(shuō)服力和感染力？華東師范大學(xué)黨委書(shū)記童世駿強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)理論傳播尤其要注重“自愿”原則，讓人們依興趣而非因?yàn)槟撤N利害關(guān)系去自發(fā)學(xué)習(xí)。目前，從受眾來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)理論傳播出現(xiàn)兩個(gè)新的趨勢(shì)，第一是隨著文化消費(fèi)的增加，理論內(nèi)容對(duì)于一部分人來(lái)講也成為了消費(fèi)的對(duì)象；第二是年輕人作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“原住民”，也開(kāi)始對(duì)理論內(nèi)容好奇并產(chǎn)生了興趣。就“輕”傳播而言，童世駿有兩點(diǎn)建議，一是輕不等于淺，更不等于雞湯，社科知識(shí)、研究數(shù)據(jù)甚至理論概念，都能夠以輕傳播的方式呈現(xiàn)；二是輕不等于短，如果傳播形式和傳播載體得當(dāng)，長(zhǎng)內(nèi)容同樣具有市場(chǎng)。
華東師范大學(xué)黨委書(shū)記童世駿
“理論是灰色的，但生命之樹(shù)長(zhǎng)青”，中國(guó)浦東干部學(xué)院副院長(zhǎng)劉靖北引用歌德的名言表示，理論或許是灰色的、抽象的、不容易被人們接受的，在傳播中就更需要和用戶的日常生活、人們集中關(guān)懷的問(wèn)題結(jié)合起來(lái)。他倡導(dǎo)要化理論為故事，用故事來(lái)講理論，做好理論的生活化，并且持之以恒、久久為功地進(jìn)行理論傳播。
中國(guó)浦東干部學(xué)院副院長(zhǎng)劉靖北
上海師范大學(xué)副校長(zhǎng)陳恒闡述了理論傳播對(duì)于開(kāi)啟民族智慧的重要性，他說(shuō)，“當(dāng)前理論傳播的對(duì)象是廣大人民，大多數(shù)都不是理論專(zhuān)家。傳播的目的，就是使得人民能夠通過(guò)理論知識(shí)，認(rèn)識(shí)到當(dāng)代中國(guó)文化的先進(jìn)性和復(fù)雜性。用理論開(kāi)啟民族智慧的道路任重而道遠(yuǎn)。”
上海師范大學(xué)副校長(zhǎng)陳恒
如何以輕代重，抓住用戶的興趣點(diǎn)
硬概念的理論，如何實(shí)現(xiàn)輕傳播？不少與會(huì)專(zhuān)家都談到了理論研究和傳播的新媒體轉(zhuǎn)型問(wèn)題?！督夥湃?qǐng)?bào)》黨委副書(shū)記周智強(qiáng)認(rèn)為，從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)，是一場(chǎng)傳播技術(shù)和傳播載體的革命，也是對(duì)傳統(tǒng)理論傳播方式顛覆性的改變。理論輕傳播，不能簡(jiǎn)單理解為理論文章的“上網(wǎng)”，即把紙媒以電子版的方式呈現(xiàn)，還必須通過(guò)精心制作標(biāo)題，并加入圖片、短視頻等可視化元素，讓形式變輕，實(shí)現(xiàn)文章思想內(nèi)涵的升華。
《解放日?qǐng)?bào)》黨委副書(shū)記周智強(qiáng)
上海市委黨校副校長(zhǎng)曾峻認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)上的很多理論傳播顯得生硬，有三點(diǎn)不足，一是內(nèi)容硬，理念灌輸?shù)纳侍珴?；二是語(yǔ)言硬，官方語(yǔ)言、學(xué)術(shù)語(yǔ)言沒(méi)有很好地轉(zhuǎn)化為大眾語(yǔ)言；三是態(tài)度硬，單純地把理論教育的傳統(tǒng)移植到網(wǎng)絡(luò)傳播中，會(huì)讓用戶產(chǎn)生居高臨下、先入為主的感覺(jué)。他認(rèn)為當(dāng)前理論傳播可以在四個(gè)方面加以改進(jìn)，一是不能硬塞，二是要直面現(xiàn)實(shí)中的問(wèn)題，三是不能自說(shuō)自話，四是要加強(qiáng)理論界和媒體的跨界方向。
上海市委黨校副校長(zhǎng)曾峻
上海市社科聯(lián)專(zhuān)職副主席解超以爆款系列短視頻《為什么是上?！窞槔U述如何打造輕傳播的爆款理論產(chǎn)品。他說(shuō)，理論產(chǎn)品要想兼顧傳播力和時(shí)效性，離不開(kāi)在重要時(shí)間、重要節(jié)點(diǎn)的提前謀劃，離不開(kāi)輕松幽默的表達(dá)方式，也離不開(kāi)理論研究、視頻制作、互聯(lián)網(wǎng)編輯等行業(yè)的跨界合作。解超認(rèn)為，傳統(tǒng)的理論媒體也要轉(zhuǎn)變姿態(tài)，“不能只是讓用戶被動(dòng)地接受，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)平等傳播的過(guò)程。”
上海市社聯(lián)專(zhuān)職副主席解超
商務(wù)印書(shū)館上海分館總經(jīng)理賀圣遂在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，在百花齊放的背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨大的傳播力與相應(yīng)的藝術(shù)手段結(jié)合，必然會(huì)取得一加一大于二的效果，隨著傳播媒介的變化，思維范式也應(yīng)隨之更新。他舉例道，以往傳統(tǒng)媒體的傳播基本是單向的，交流很困難，但是網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)是互動(dòng)的，所以作者多看評(píng)論、多與用戶互動(dòng)，才能掌握用戶真實(shí)的需求。
商務(wù)印書(shū)館上海分館總經(jīng)理賀圣遂
復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)學(xué)院教授鄒詩(shī)鵬指出，宣傳不能等同于傳播，傳播本意是交流。他認(rèn)為理論的輕傳播不能走極端化，例如馬克思本人也會(huì)犯錯(cuò)誤，也不是完人，傳播馬克思理論，應(yīng)該把馬克思本人立體地呈現(xiàn)給用戶，這樣人物才顯得更加鮮活、更加有人情味、更加有溫度。
復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)系教授鄒詩(shī)鵬
理論如何面向年輕群體，贏得“輕”心
“好的理論一定是雅俗共賞的”，上海哲學(xué)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李家珉指出，做好理論輕傳播，必須處理好情與理的關(guān)系，以情說(shuō)理、理寓于情、情理交融，以情感來(lái)感動(dòng)青年人；必須處理好大與小的關(guān)系，大處著眼、小處著手。盡量避免大而空洞，少用“大字眼”的“宏大敘事”；還應(yīng)處理好高與低的關(guān)系，既要樹(shù)精品意識(shí)抬頭攀高峰，又要持平民情懷俯首接地氣；處理好近與遠(yuǎn)的關(guān)系，既要做好眼前，又要前瞻長(zhǎng)遠(yuǎn)，把戰(zhàn)術(shù)突破與戰(zhàn)略謀劃相結(jié)合。譬如在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的城市精神文明實(shí)踐中，需將紅色文化、海派文化與江南文化緊密結(jié)合并相互滲透，不斷譜寫(xiě)新的篇章。
上海哲學(xué)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李家珉
華東師范大學(xué)政治系教授、歐陸哲學(xué)研究所所長(zhǎng)吳冠軍表示，傳播技術(shù)的演進(jìn)，在傳播過(guò)程不是第二性的，而是第一性的，內(nèi)容的生產(chǎn)方式應(yīng)當(dāng)適應(yīng)傳播的新業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)引起傳播方式的劇變，傳統(tǒng)的理論文章嫁接到互聯(lián)網(wǎng)上，必須轉(zhuǎn)換話語(yǔ)系統(tǒng)，加入視覺(jué)化的傳播方式，這對(duì)于理論學(xué)者本身也是一個(gè)挑戰(zhàn)。他指出，理論和學(xué)術(shù)的分析，最好也與熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，不讓理論和大眾文化脫節(jié)。
華東師范大學(xué)政治系教授、歐陸哲學(xué)研究所所長(zhǎng)吳冠軍
滬上知名媒體人、上海社科院哲學(xué)所特聘研究員季桂保表示，優(yōu)秀的學(xué)者應(yīng)創(chuàng)新思維，主動(dòng)學(xué)習(xí)并引領(lǐng)新的媒體傳播方式，否則會(huì)造成劣幣驅(qū)逐良幣的情況，造成正確理論的“失聲”。
一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁、上海社科會(huì)科學(xué)院哲學(xué)所特聘研究員季桂保
上海社科院中馬所副所長(zhǎng)、《學(xué)術(shù)月刊》常務(wù)副總編輯姜佑福提到，理論傳播相較于其他領(lǐng)域的傳播有其特殊性，必須路子要正、取法要高、情懷要深，實(shí)際上是“陽(yáng)春白雪”與“下里巴人”的結(jié)合，這就要求傳播過(guò)程中千萬(wàn)不能像大學(xué)課堂上一樣進(jìn)行知識(shí)傳授，而是要精準(zhǔn)選擇問(wèn)題切入的角度，“思想要有市場(chǎng)，一定是解惑的，背后是有傳導(dǎo)的?！?/span>
上海社科院中馬所副所長(zhǎng)、《學(xué)術(shù)月刊》常務(wù)副總編輯姜佑福
最后，結(jié)合新媒體對(duì)學(xué)術(shù)的傳播實(shí)例方面上海社科院哲學(xué)所施璇副研究員介紹了國(guó)際哲學(xué)奧林匹克競(jìng)賽中國(guó)組委會(huì)的工作基本情況。作為一項(xiàng)面向全世界20周歲以下哲學(xué)愛(ài)好者和學(xué)生的競(jìng)賽，國(guó)際哲學(xué)奧林匹克競(jìng)賽由國(guó)際哲學(xué)和聯(lián)合國(guó)教科文組織共同舉辦。上海社科院哲學(xué)所作為此次競(jìng)賽國(guó)內(nèi)選拔活動(dòng)組織單位，自2012年以來(lái)已經(jīng)做了很多工作。她指出，借新媒體的傳播將更有助于此項(xiàng)賽事的宣傳和發(fā)展。據(jù)悉，今年中國(guó)國(guó)內(nèi)選拔賽將于1月26日在上海社科院分部舉行。
此次研討會(huì)在熱烈的討論中圓滿結(jié)束。
