習近平總書記一直高度重視新聞輿論宣傳工作。他在上海工作的7個多月時間里，就多次圍繞這個主題進行專題調(diào)研、召開座談會、做出重要部署。我在認真學習《當好改革開放的排頭兵——習近平上海足跡》一書后，對此有深刻體會，對做好新時代黨的新聞輿論工作有了新的認識。

2007年5月17日，時任上海市委書記習近平同志一行到中央駐滬新聞單位和上海各大媒體調(diào)研、座談。在認真聽取各單位主要負責同志的工作匯報后，他對做好上海的宣傳輿論工作提出了更新、更高的要求。通過深刻分析上海宣傳輿論工作面臨的新形勢，當時他直言，上海作為國際化大都市、我國改革開放的前沿，歷來是各種思想交匯、各種文化激蕩之地。“上海這種特殊的地位和影響，決定了上海宣傳輿論工作更加備受矚目、至關(guān)重要?！彼^而指出，做好上海的宣傳輿論工作，絕非是一市一地的問題，某種程度上還關(guān)系全國改革開放發(fā)展穩(wěn)定的大局。作為新聞輿論研究工作者，我們要不忘初心、堅定信念，傳播正能量，為實現(xiàn)文化繁榮發(fā)展做出應有的貢獻，以實際行動不斷做好新時代黨的新聞輿論研究和實踐工作。

一是始終堅持正確輿論導向，堅守正道。隨著媒體融合不斷走向深入，如何在堅持正確的輿論導向的同時掌握新形勢下宣傳輿論的主動權(quán)，不斷提高輿論引導能力——這是所有主流媒體在一路轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，必須直面并作出解答的“必答題”。“堅持正確輿論導向”要求我們必須把政治方向擺在第一位，堅持黨性原則、堅持馬克思主義新聞觀、堅持正面宣傳為主。輿論導向作用是新聞獨具一格的特征，正確的新聞輿論導向是促進社會和諧發(fā)展的前提。“堅守正道”要求我們站穩(wěn)人民立場，旗幟鮮明地鞏固壯大主流思想輿論，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，全面增強社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。隨著傳播渠道日益多樣，社會價值觀念日趨復雜，在當前輿論環(huán)境下，正確的與錯誤的、先進的與落后的、主流的與非主流的思想很容易相互交織在一起，面對一些雜音和噪音要特別注重輿論引導，我們要堅決消除各種歪理邪說、歪風邪氣的干擾，清醒認識新聞媒體的意識形態(tài)屬性，讓主流輿論蔚然成風，引導廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

二是不斷增強新聞輿論工作針對性和實效性，開拓創(chuàng)新。習近平同志當時就高屋建瓴地指出，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體正在快速發(fā)展。要特別關(guān)注網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的發(fā)展，要洞察到新興媒體因其傳播更快、滲透力更強、覆蓋面更廣等特性而給輿論環(huán)境和輿論格局帶來的深刻變化。隨著新興科技的快速發(fā)展，媒體技術(shù)環(huán)境也在不斷變化，各種新模式、新業(yè)態(tài)層出不窮，新聞輿論工作者面臨了挑戰(zhàn)和機遇。他為我們指明了方向和目標，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。“開拓創(chuàng)新”要求我們一方面勇于嘗試新模式、新產(chǎn)品，依靠科技賦能，創(chuàng)造出貼近時代、切合民意的優(yōu)質(zhì)作品，切實增強新聞輿論工作的時代性、針對性和實效性。另一方面，激勵我們要加強國際傳播能力建設(shè)，具備國際視野、全國眼光，增強國際話語權(quán)，講好中國故事、傳播中國聲音，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，打造具有國際影響力的外宣全媒體矩陣。

三是提高業(yè)務能力，勤奮學習。習近平同志勉勵新聞工作者“書生報國無他物，唯有手中筆如刀”，只有在火熱的生活中，人才才會脫穎而出，成為名報人、評論家、名主持人、名記者、名編輯，出現(xiàn)更多代表人物、領(lǐng)軍人物。作為新聞輿論工作者，我們要不斷提高業(yè)務能力，轉(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品；要勤奮學習、不斷進取，刻苦鉆研，努力成為全媒型、專家型人才，久久為功、持續(xù)用力?？傊?，唯有秉持“道正聲遠”的理念，我們才能不斷做好新時代黨的新聞輿論工作，助力“中國號”巨輪在駛向中國夢的征程中揚帆遠航。

（張卓，上海社會科學院新聞研究所助理研究員）