上海，一座光榮之城。

 百年來，黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民進(jìn)行革命、建設(shè)和改革開放篳路藍(lán)縷的奮斗歷程，在上海留下了珍貴的紅色印跡。

 上海，一座創(chuàng)意之城。

 追求精細(xì)極致、講究品質(zhì)品位、熱愛用創(chuàng)意點(diǎn)亮平凡日常，早已融入上海市民的骨血。這讓上海城市生活充滿了豐富的可能性，也為各種形式的文化創(chuàng)意打下了深厚的根基。

 當(dāng)光榮之城遇上愛生活、愛創(chuàng)意的市民，可以為這座城市打開怎樣的文創(chuàng)新氣象？記者走訪了滬上幾處“文創(chuàng)新空間”，見證紅色文化星火正在開啟的當(dāng)下與未來。

 紅色文創(chuàng)如何向刻板印象說“不”

 這不是上海姑娘初煦（化名）第一次前往中共一大紀(jì)念館瞻仰了。在她的心目中，位于興業(yè)路76號(hào)的那棟百年石庫門，不僅承載著一段光榮而偉大的紅色記憶，更是中國共產(chǎn)黨九千多萬黨員共同的精神家園。前不久的一次再訪，讓初煦感受到了一個(gè)全新的“一大”。

 全新印象首先來自新館主體建筑。由上海頂尖建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力打造的新館融合了現(xiàn)代建筑理念與上海石庫門傳統(tǒng)建筑特色，無論是空間規(guī)劃還是展覽手段的綜合運(yùn)用，都愈發(fā)向現(xiàn)代一流博物館的水準(zhǔn)靠齊。

 全新印象之二來自新館主體建筑以外的空間。走出新館，一處叫作“一大文創(chuàng)”的空間吸引了初煦的目光。起先，她以為這就是一個(gè)出售文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的普通“文博商店”，無外乎明信片、冰箱貼、交通卡套之類。細(xì)逛一番之后，初煦發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)了。

 整個(gè)商店應(yīng)和著新春佳節(jié)的氛圍喜氣洋洋。迎面而來的兩個(gè)小娃娃玩偶靈動(dòng)可愛、制作精良。在店內(nèi)各種新穎商品的吸引下，初煦直呼“耐逛”。她購下一套“學(xué)原著憶初心”文具組合和一對(duì)小娃娃毛絨玩偶，準(zhǔn)備一手拿著文具組合里的毛氈手提包、一手抱著小娃娃毛絨玩偶，去和一大新館建筑群還有不遠(yuǎn)處的新天地合個(gè)影。

 被初煦帶回家的玩偶和文具組合都頗有來頭。去年第46個(gè)“國際博物館日”期間，中共一大紀(jì)念館首發(fā)了虛擬形象——庫寶和德妹，并在此后的一年中陸續(xù)為觀眾帶來了手機(jī)表情包“亮相篇”“場景篇”，兔年新春期間又推出“新年篇”給大家拜年。如今，庫寶、德妹不僅是“一大文創(chuàng)”品牌的形象擔(dān)當(dāng)，還在中共一大紀(jì)念館各種信息發(fā)布工作中承擔(dān)“要職”，成為小小明星，收獲了大量人氣。

 “學(xué)原著憶初心”文具組合包括了毛氈手提包、黨章楷書字帖、石庫門造型U盤、“初心紅”筆記本和一個(gè)五角星形狀的立體收納包。這些產(chǎn)品的色彩和設(shè)計(jì)元素（如清水墻、紅磚、“106號(hào)”藍(lán)色門牌號(hào)、白玉蘭吊燈等）均從中共一大會(huì)址中汲取，搭配“一大文創(chuàng)”石庫門形狀的品牌標(biāo)識(shí)，簡約又不乏時(shí)尚，復(fù)古卻不落俗套，可以在多種生活、工作場景中搭配使用。

 被初煦直呼“耐逛”的“一大文創(chuàng)”實(shí)體店更是一處館方精心策劃運(yùn)營的新空間。經(jīng)過一年多的實(shí)踐，百余款以“一大”元素為核心的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)與公眾見面，覆蓋圖書、郵品、文具、電子產(chǎn)品、體育用品、紡織工藝品、收藏紀(jì)念品、食品等10個(gè)領(lǐng)域，330個(gè)SKU?！包h的誕生地——樹德里”系列、“不忘初心”系列、“館藏文物與專題展覽”系列、“跨界聯(lián)名合作”系列等四大產(chǎn)品矩陣，在線上線下多種平臺(tái)、渠道上同步發(fā)力，掀起了一股紅色文創(chuàng)熱潮。

 為何要傾力打造專屬于中共一大紀(jì)念館的文創(chuàng)品牌，并以實(shí)體店為據(jù)點(diǎn)打響“一大文創(chuàng)”這塊新招牌？

 中共一大紀(jì)念館事業(yè)發(fā)展部副主任沈蔚介紹，這是中共一大紀(jì)念館借著新館落成的東風(fēng)，下定了決心，要以品牌、產(chǎn)品、商店為載體，樹立中共一大紀(jì)念館和紅色文化的新形象，向公眾心目中的刻板印象說“不”?！斑@些產(chǎn)品都是‘偉大建黨精神’的進(jìn)一步闡釋與表達(dá)。但光有這一點(diǎn)還不夠，我們希望這些產(chǎn)品可以帶得回去、留得下來，給觀眾帶去豐富美好的體驗(yàn)，拉近公眾與紅色文化之間的距離。”

 加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)，是“一大文創(chuàng)”的又一特色?！奥?lián)名不是在包裝上簡單增加一個(gè)LOGO或貼紙。要體現(xiàn)紅色文化內(nèi)涵和傳承老字號(hào)品牌的精神內(nèi)涵，注重設(shè)計(jì)、品質(zhì)與文化的深度融合。”這是中共一大紀(jì)念館選擇與國貨經(jīng)典品牌合作的初心，也是多款跨界聯(lián)名產(chǎn)品長期在銷售排行榜上名列前茅的原因。

 “大白兔×一大文創(chuàng)奶糖禮盒”“一大文創(chuàng)×林清軒‘印象石庫門’口紅”“一大文創(chuàng)×冠生園‘正青春’蜜勺禮盒”“一大文創(chuàng)×龍虎玉鈴蘭氛護(hù)組合”“一大文創(chuàng)×沈大成‘真理的味道’粽子文創(chuàng)組合”……通過與“一大文創(chuàng)”合作，國貨經(jīng)典品牌不斷突破自己、收獲了更多與新一代顧客尤其是年輕客群對(duì)接的機(jī)會(huì)。通過與國貨經(jīng)典品牌聯(lián)名，“一大文創(chuàng)”團(tuán)隊(duì)對(duì)“偉大建黨精神”的弘揚(yáng)、紅色文化的傳播有了更多元的嘗試、更堅(jiān)定的信心。

 做新天地最有文化的那杯咖啡

 在百余款橫跨10大領(lǐng)域的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品背后，中共一大紀(jì)念館專職從事文創(chuàng)項(xiàng)目策劃與推進(jìn)的工作人員并不多。除了館領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)，整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)加上長期合作單位的開發(fā)團(tuán)隊(duì)不過十幾人，以80后、90后為主。一下子推出了不少廣受好評(píng)的“爆款”，團(tuán)隊(duì)成員們很快就感受到了壓力。

 “超越自己是最難的，”事業(yè)發(fā)展部朱蓓靚說，“獲得公眾初步肯定后，我們想到的第一個(gè)方向，是繼續(xù)拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的品類，用‘大文創(chuàng)’的理念來探索‘一大文創(chuàng)’的更多可能?！比ツ陜和?jié)前后推出的創(chuàng)意童書《開天·“一大”本》就是該理念激發(fā)出來的新作。

 這份來自黨的誕生地的兒童節(jié)禮物融合了3D折紙藝術(shù)、VR動(dòng)畫技術(shù)，在豐富的紙上互動(dòng)機(jī)關(guān)和聲光電特效的加持下，將跨越百年的紅色故事和重要?dú)v史知識(shí)點(diǎn)娓娓道來。帶領(lǐng)小讀者們走進(jìn)歷史，在指尖開啟一場由自己動(dòng)手觸發(fā)的神奇之旅。

 光有這些，還不足以支撐起“做‘大文創(chuàng)’”的想法。項(xiàng)目組聯(lián)想到了如今廣受青少年喜愛的研學(xué)活動(dòng)。一個(gè)以《開天·“一大”本》為基點(diǎn)、帶領(lǐng)孩子們?cè)谥泄惨淮蠹o(jì)念館開啟深度研學(xué)之旅的新項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。此后，“樹德有為 雛鷹少年”中共一大紀(jì)念館紅色研學(xué)一日營、紅色思政教育進(jìn)校課程服務(wù)陸續(xù)推出。

 去年7月，“一大文創(chuàng)”又向數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力，推出“樹德里”系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。2750份數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)中共一大紀(jì)念館微信公眾號(hào)、發(fā)售平臺(tái)等渠道推出后，很快被預(yù)約、搶購一空。

 為了實(shí)現(xiàn)“數(shù)實(shí)融合”，“一大文創(chuàng)”團(tuán)隊(duì)推出憑數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品到線下兌換特調(diào)飲品、獲取代金券、享受文創(chuàng)產(chǎn)品購買特惠等權(quán)益?！拔覀兿Ｍㄟ^數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品得到年輕消費(fèi)者的關(guān)注，并將這些關(guān)注進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為興趣，吸引他們走進(jìn)一大會(huì)址、走近‘一大文創(chuàng)’，讓紅色文化持續(xù)給予他們滋養(yǎng)和影響?！薄耙淮笪膭?chuàng)”團(tuán)隊(duì)表示。

 去哪兒兌換上述線下權(quán)益也很有講究。團(tuán)隊(duì)成員們的回答充滿了自豪感，“那必須是到中共一大紀(jì)念館所屬的‘一咖啡’來?！?/span>

 “一咖啡”緊鄰中共一大紀(jì)念館、“一大文創(chuàng)”商店，與中共一大會(huì)址所在的“樹德里”里弄隔街相望。去年9月3日，“一咖啡”于建館70周年紀(jì)念日當(dāng)天正式開業(yè)，了卻了館方為觀眾、游客提供一處高品質(zhì)休憩空間的心愿。

 為了體現(xiàn)從1921年到2021年的“百年跨越”，“一咖啡”整個(gè)空間對(duì)半分出復(fù)古區(qū)和現(xiàn)代區(qū)。復(fù)古區(qū)展示了賀綠汀《游擊隊(duì)歌》手稿、《中國呼聲集》等館藏文物和1939年的白馬咖啡館、被稱為中國左翼作家聯(lián)盟誕生搖籃的公啡咖啡館等歷史照片，開業(yè)后迅速成為新天地一帶遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅打卡地。

 現(xiàn)代區(qū)以明快的牛奶色呼應(yīng)復(fù)古區(qū)的咖啡色，從大型觸摸屏、家具、桌擺、花藝到燈光照明充滿時(shí)尚氣息，讓人仿佛置身于滬上知名創(chuàng)意園區(qū)的大型會(huì)議室。

 位于空間靠內(nèi)三分之一處設(shè)有可折疊移動(dòng)門，能夠瞬間變出一個(gè)獨(dú)立空間來，兼容教學(xué)、培訓(xùn)、會(huì)議等多種功能。如此設(shè)計(jì)為館內(nèi)各種文化交流、公眾教育活動(dòng)的形式增添了許多新可能，不僅開始承接各種紅色主題文化活動(dòng)的舉辦，還吸引了不少知名企業(yè)前來咨詢合作事宜。

 如何在餐飲界頂尖高手云集的新天地商圈闖出一條路來，是擺在“一咖啡”經(jīng)營團(tuán)隊(duì)面前的現(xiàn)實(shí)課題?！白鲂绿斓刈钣形幕哪潜Х取?，成為“一咖啡”的制勝法寶。

 標(biāo)價(jià)18.40元的“至暗時(shí)刻（黑巧克力+黑咖啡）”，寓意1840年第一次鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)是中華民族苦難的近代歷史開端。19.21元的“覺醒的年代（黑咖啡）”寓意民眾覺醒、中國共產(chǎn)黨成立的1921年。無論是“德先生中意的南陳拿鐵”“賽先生喜愛的北栗拿鐵”“綠水青山抹茶拿鐵”，還是融合了海派文化經(jīng)典元素的“系列盲盒飲品”、喜氣暖意拉滿的兔年新春特飲“大好‘核’山”，品質(zhì)與創(chuàng)意齊飛，受到客人們的交口稱贊。

 受“一咖啡”啟發(fā)，不久后，瑞金醫(yī)院在建院115周年之際推出自創(chuàng)品牌“瑞咖啡”?！叭鹂Х取避Q身于郁郁蔥蔥的廣慈花園，周身環(huán)繞著瑞金醫(yī)院多處歷史建筑。在這里，醫(yī)護(hù)工作者們來來往往的忙碌身影，與“1907廣場”厚重的年代感交匯碰撞，迸發(fā)出蓬勃的生機(jī)與生命的醇意。

 “寧光院長一直強(qiáng)調(diào)，醫(yī)院不該令公眾望而生畏，要做健康文化的積極傳播者?！鹂Х取某踔允菫獒t(yī)護(hù)人員、患者及家屬提供一處能夠放松身心的場所。如今，這里不僅有綠意盎然的環(huán)境氛圍，還有品質(zhì)上乘的特調(diào)飲品，飲品的命名都以院史為背景講述瑞金的歷史，不失為對(duì)瑞金醫(yī)院院訓(xùn)‘廣博慈愛，追求卓越’的生動(dòng)詮釋。”瑞金醫(yī)院辦公室副主任成杰介紹道。

 在光榮之城上海，一個(gè)文化創(chuàng)意點(diǎn)亮另一個(gè)文化創(chuàng)意、一處文創(chuàng)空間啟發(fā)另一處文創(chuàng)空間的案例正越來越多。它們于無形中傳承著文化、傳遞了力量，也鼓舞著更多熱愛創(chuàng)意的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者們銳意進(jìn)取，開拓新天地。

 有家咖啡館以“人民”為名

 沿著四行倉庫滿是傷痕的外墻一路向東，在距離西藏路橋不遠(yuǎn)處，一家咖啡館低調(diào)地敞開著大門。如果路人愿意步入其中，會(huì)立馬發(fā)現(xiàn)它的與眾不同之處。

 大面積高飽和度的紅色墻面、暗綠色的吧臺(tái)、隱藏其后的紅五星、繞吧臺(tái)上方一整圈的電子大屏上滾動(dòng)播放著振奮人心的愛國話語或經(jīng)過精心剪輯的海派風(fēng)情、國風(fēng)元素……各種細(xì)節(jié)交織，讓來客瞬間沉浸在一種對(duì)上海、中國飽含深情的氛圍之中，不自覺地就會(huì)心頭一顫。

 老板王佑慶是一位土生土長的上海80后。他給這家店取了一個(gè)非常接地氣的名字——人民咖啡館。

 為何要給這家店取這樣一個(gè)名字？在微信上愛自稱“老王”的王佑慶說，自2013年在安福路開出第一家咖啡館，到后來在精品咖啡館藏龍臥虎的靜安寺商圈深耕多年，他心里一直在琢磨著一個(gè)問題：好多咖啡館明明是地地道道的本土品牌，為何總愛給自己起個(gè)英文名字？

 “我不認(rèn)為取一個(gè)‘洋名’就能讓咖啡館更洋氣。我甚至認(rèn)為，取個(gè)洋名，可能會(huì)讓一部分客人覺得自己被拒于千里之外。我想做一家沒什么門檻、人人都可以來喝、充滿本地文化歸屬感的咖啡館。”名字早就在老王心里了，就叫它“人民咖啡館”。

2020年，影片《八佰》熱映。故事取材于1937年淞滬會(huì)戰(zhàn)，將很多觀眾的愛國情懷拉滿。伴隨著影片的熱映，來自全國各地的游客自發(fā)前往“四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)”的發(fā)生地參觀。這讓上海唯一的戰(zhàn)爭遺址類愛國主義教育基地上海四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館成為眾多來滬旅行團(tuán)“必到的一站”。

 就在那段日子，朋友給老王介紹了一處鄰近紀(jì)念館的門面。面對(duì)門前如織的人流和靜靜流淌的蘇州河，老王覺得開人民咖啡館的想法有了著落。自此，這里成了老王最上心的一家店。

 經(jīng)過反復(fù)探索和不斷嘗試，人民咖啡館的風(fēng)格漸趨穩(wěn)定，成為蘇州河畔一家頗具辨識(shí)度的“國潮餐廳”。老王堅(jiān)持要做品質(zhì)過硬的“融合菜”，并把菜品“放到最合適它們的國產(chǎn)餐具中”。

 整個(gè)店鋪被精巧地分割出數(shù)個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的區(qū)域，復(fù)古之中透著老上海的摩登。除了來自天南海北的游客，來這里用餐休憩的本地游客也不少。其中不乏三三兩兩結(jié)伴而來的年長者，有時(shí)候一坐就是一整天。在附近的創(chuàng)意園區(qū)工作的年輕人也愛來這里頭腦風(fēng)暴，碰撞創(chuàng)意和靈感。

 老王的妻子小趙曾是一位傳媒工作者，近年來轉(zhuǎn)投文藝事業(yè)，和友人一起組隊(duì)，創(chuàng)作沉浸式戲劇作品。也不知道是誰影響了誰，幾乎與老王啟動(dòng)人民咖啡館同時(shí)，小趙團(tuán)隊(duì)在四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館5樓創(chuàng)辦了“特別紅劇場”，并于2021年9月推出首部沉浸式戲劇作品《秘密》。該劇首演后受到不少關(guān)注。不到4個(gè)月，首輪駐場演出逾240場。

 去年春節(jié)過后，劇場對(duì)演出進(jìn)行了全面升級(jí)。原本計(jì)劃于當(dāng)年3月推出的沉浸式戲劇2.0版《四行》受疫情影響暫停，但劇場的大門始終未關(guān)。同行的到訪與肯定給了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)前行的信心，也讓在樓下經(jīng)營咖啡館的老王備受鼓舞。

 “很多外地同行看好國潮咖啡館的未來，對(duì)我的經(jīng)營理念、對(duì)特別紅劇場開拓出的演藝新空間都很認(rèn)可。他們還提出，希望能夠借鑒我們?cè)谏虾５淖龇ê徒?jīng)驗(yàn)，到地方上開拓新天地。”說到這兒時(shí)老王自豪且欣慰。

 特別紅劇場的標(biāo)識(shí)是一棵蒲公英，它寓意著劇場就像一棵蒲公英，讓愛國精神和文化認(rèn)同的種子廣為傳播，扎根到更多人的心田。

 打造如此充滿愛國情懷與本土文化認(rèn)同感的空間，會(huì)不會(huì)覺得分寸很難拿捏？老王答：“與其說我們是在傳播愛國情懷、文化認(rèn)同，不如說是一種文化自信的自然流露。咖啡只是一個(gè)載體，通過它傳遞的精神、價(jià)值、文化卻可以超越咖啡本身?！崩贤跽J(rèn)為，自己作為年輕一代見證了祖國的繁榮富強(qiáng)，希望通過自己打理的品牌和空間，把內(nèi)心認(rèn)同的精神、價(jià)值、文化傳遞給更多人。

 事實(shí)上，在人民咖啡館，不只有咖啡和融合菜。店內(nèi)主打的特調(diào)會(huì)根據(jù)二十四節(jié)氣來創(chuàng)作。每逢七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日，店里還會(huì)推出中國風(fēng)特飲。老王自信地認(rèn)為，店里上上下下、里里外外的“中國范兒”自帶流量，一定可以為咖啡館帶來源源不斷的人氣。

 專家把脈深挖價(jià)值 不斷“再做一遍”

 記者：在您看來，上海最近涌現(xiàn)的這些與紅色文化、本地文化認(rèn)同相關(guān)的文創(chuàng)空間有無新意？

曹祎遐（上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室副主任）：報(bào)道中提到的這幾處空間我都去過，有的還去過數(shù)次。它們都給我留下了挺深的印象。打造與整個(gè)城市的光榮歷史密切相關(guān)的文創(chuàng)，最大的難點(diǎn)在于既不能不主流、又要讓老百姓喜聞樂見，既要跟隨潮流、又不能隨波逐流。從這一點(diǎn)來看，這幾處空間都非常用心地在解答這道難題。

 中共一大紀(jì)念館打造“一大文創(chuàng)”品牌與實(shí)體商店，可以說是近年來上海文化類場館積極打造自有文創(chuàng)品牌的典型代表。他們站位高、精品意識(shí)強(qiáng)、堅(jiān)持創(chuàng)新，最近又邀請(qǐng)黨史專家與專業(yè)設(shè)計(jì)師合作，從館藏文物、史料、紅色故事中提煉出首批100個(gè)紅色IP元素，轉(zhuǎn)化為視覺元素后對(duì)外發(fā)布。這項(xiàng)舉措有望使“一大文創(chuàng)”與更多高品質(zhì)資源對(duì)接，使“一大文創(chuàng)”的開發(fā)能力更上一個(gè)臺(tái)階。

 “一咖啡”本質(zhì)上超越了傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)范疇，一舉跨入空間運(yùn)營領(lǐng)域。有了這個(gè)空間，相信未來中共一大紀(jì)念館可以在科研宣教、交流合作方面有更大作為，將自己的文化影響力輻射到更廣泛的人群。

 人民咖啡館、特別紅劇場的出現(xiàn)彰顯了紅色文化、海派文化傳播的民間力量。老王不是專業(yè)的文化工作者，但自然流露的文化自信支撐著他，經(jīng)營起了一個(gè)本地文化特色鮮明的商業(yè)空間。文創(chuàng)行業(yè)工作者不妨常去類似的店家看看，他們的智慧真有不少接地氣的高明之處。

 記者：上述文化創(chuàng)意新氣象若想更上一層樓，您有何建議？

曹祎遐：現(xiàn)在無論是文化場館還是特色店家，似乎都會(huì)圍繞自己的特色和積累，推出一些文創(chuàng)產(chǎn)品。近年來，申城市民、各行各業(yè)社會(huì)交往、文化交流需求旺盛，不少場館、機(jī)構(gòu)還會(huì)推出社交屬性強(qiáng)、功能豐富的文創(chuàng)空間，既攢足了人氣，又放大了自身的文化影響力。

 它們能否更上一層樓的關(guān)鍵，在于能否持續(xù)且有規(guī)劃地推出具有自身特色的產(chǎn)品或新作；基于自身長期以來的歷史文化積淀，成為市民精神文化生活中不可多得的引領(lǐng)者、瞭望者、陪伴者。

 這有賴于大量的基礎(chǔ)工作：錘煉自身從創(chuàng)意到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力；形成一套專業(yè)、規(guī)范的市場化運(yùn)營機(jī)制；有穩(wěn)定的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和第三方支持團(tuán)隊(duì)；全方位梳理、挖掘館藏背后的歷史文化資源，做好扎實(shí)的檔案管理工作，保障后續(xù)開發(fā)的持續(xù)推進(jìn)。

 記者：說到要保障后續(xù)開發(fā)的持續(xù)推進(jìn)，創(chuàng)造穩(wěn)定且可持續(xù)的收入也十分重要。

曹祎遐：沒錯(cuò)，創(chuàng)造穩(wěn)定且可持續(xù)的收入背后依靠的是強(qiáng)有力的造血機(jī)制。在形成一套專業(yè)、規(guī)范的市場化運(yùn)營機(jī)制的基礎(chǔ)上，所有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品或空間研發(fā)的人員都要堅(jiān)持追求高品質(zhì)發(fā)展，不斷深挖價(jià)值，不斷“再做一遍”。

 優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)空間無不是不斷復(fù)盤、不斷推倒重來的結(jié)果。缺陷和遺憾不可避免，時(shí)尚風(fēng)向也變得很快，始終保持與消費(fèi)者對(duì)話，堅(jiān)持打磨和迭代升級(jí)，才有可能讓文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)空間經(jīng)得起市場和時(shí)間的檢驗(yàn)。而且，四季變化、氣候冷暖等因素都有可能給文創(chuàng)經(jīng)營帶來不可控的波動(dòng)，如何拉平這些波動(dòng)對(duì)經(jīng)營和營收的影響，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)必須未雨綢繆。

 此外，需要提醒的是，打造文創(chuàng)單品易，實(shí)現(xiàn)“各有特色、形散神不散”的文創(chuàng)集群難。整合是擺在很多文創(chuàng)品牌面前的一道難題。這一方面需要一種把不同產(chǎn)品“串珠成鏈”的智慧，讓消費(fèi)者感受到一個(gè)旗下商品“各美其美、美美與共”的整體形象；另一方面，需要圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品家族，形成一套流暢的“準(zhǔn)入—退出”機(jī)制。有些產(chǎn)品一旦令人覺得乏善可陳、不足以引起消費(fèi)者的購買愿望，就要把它“退出”。有些產(chǎn)品可能在某些方面還差一口氣，那就要回爐再造、堅(jiān)持打磨，直到令人滿意為止。

 來源：解放日?qǐng)?bào) 作者：柳森 日期：2023-02-06