講好可信、可愛、可敬的中國故事，包含兩個方面的要求：一是上海應(yīng)當(dāng)成為吸納外來文化的聚寶盆，成為全球優(yōu)秀文化競相登臨的首演地、首映地、首展地、首發(fā)地；二是上海要成為搶占國際市場和文化高地的急先鋒，能夠進(jìn)入國外主流人群和標(biāo)志性陣地。換句話說，要成為“碼頭”和“源頭”，堅持搭建世界文化進(jìn)入中國的平臺，不斷疏浚中華文化通往世界的道路，成為“走出去”“引進(jìn)來”的領(lǐng)跑者

1843年以來，上?？诎堕_放，加之西風(fēng)東漸以及地緣優(yōu)勢，一直是我國最具國際化色彩的城市之一。20世紀(jì)三四十年代，上海更是躍居成為東亞最大的國際都市，對世界文化的接納度、輻射力長期處于翹楚地位。

 新中國成立后，上海承擔(dān)著國際文化交流中心城市的重要職責(zé)和功能，并進(jìn)一步提出建設(shè)國際文化大都市的戰(zhàn)略目標(biāo)。這種定位優(yōu)勢，是上海這座城市與生俱來的基因。長期以來形成的上海城市品格和城市精神，又不斷強化著這一思維范式。

 新形勢下，為了增強上海的全球敘事能力和國際傳播能力，有關(guān)方面專門設(shè)立“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報與“銀鴿獎”評選。瀏覽2022年的相關(guān)名單和內(nèi)容介紹，令人不由得為上海而高興、而點贊。增強城市的國際話語權(quán)和國際表達(dá)力，上海義不容辭。

 城市是個地理意義上的存在，比如上海與紐約各處地球兩端，如何相連，如何學(xué)習(xí)借鑒？但在全球化、信息化、城市化的浪潮沖擊下，一個頗耐人尋味的現(xiàn)象又出現(xiàn)了，即原本分布于世界東西南北中的城市又存在一定程度的競合關(guān)系。

 且不說申辦奧運會、世博會、世界杯時的互不相讓，相關(guān)城市支柱產(chǎn)業(yè)的競爭也日益明顯。舉個例子，昔日繁花似錦的汽車城底特律轉(zhuǎn)眼變成“死城”“空城”，就與以日本、德國為代表的汽車工業(yè)有很大關(guān)系。

 可見，現(xiàn)代城市不會“偏于一隅”，更難以“孤芳自賞”，而已經(jīng)成為體現(xiàn)國家文化軟實力競爭的精銳部隊。在很大程度上說，國家的興衰系于城市的興衰，城市興則國家興，城市衰則國家衰。在城市化快速發(fā)展的今天，城市文化軟實力既是國家文化軟實力的地方體現(xiàn)，也是國家文化軟實力的重要組成部分。

 如果說在工業(yè)化時代，城市之間的競爭主要是以經(jīng)濟為代表的硬實力競爭，那么在后工業(yè)化時期，隨著第三產(chǎn)業(yè)漸漸占據(jù)城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)，城市之間的競爭進(jìn)一步轉(zhuǎn)向以文化為代表的軟實力的競爭。

 對中國的城市而言，2011年是一個標(biāo)志性的節(jié)點。這一年，中國城市化率達(dá)到51.27%。這是一個了不起的歷史性的突破，標(biāo)志著中國從千年的農(nóng)耕文明中大踏步走出來，正式邁進(jìn)工業(yè)文明的大門。

 伴隨著城市化推進(jìn)，全球化和現(xiàn)代化這兩股浪潮在世界范圍洶涌澎湃，中國當(dāng)然也不能例外。自此，三股浪潮匯合，中國與世界的連接不可阻隔，也無從阻隔。

 按照約瑟夫·奈對軟實力的定義，第一位就是文化吸引力。現(xiàn)在，上海的文化吸引力越來越強。前幾年，在上海市長咨詢會議期間，國際智囊參觀了剛落成不久的國際舞蹈中心。大家紛紛表示：“有偉大文化的地方，創(chuàng)新能力也一定驚人。”

 作為過來人，我個人也有很深的體會。20世紀(jì)90年代初，上海的文化軟實力并沒現(xiàn)在那么強，首先體現(xiàn)在硬件上。當(dāng)時，上海引進(jìn)世界十大交響樂團之一費城交響樂團。但沒想到的是，偌大個上海竟沒有一個劇場可以供其演出，最后不得不選擇在萬體館里面搭個音罩。

 提升上海城市軟實力，必須從硬件開始。之后，從大劇院到東方藝術(shù)中心，再到上海音樂廳、圖書館、博物館，一直到文化廣場、世博演藝中心、上交音樂廳、上音歌劇院以及虹橋的國際舞蹈中心、臨港的天文博物館，不久還會有浦東的大歌劇院，上海的文化硬件設(shè)施有了長足進(jìn)展。

 就我到過的世界各大城市而言，可以負(fù)責(zé)任地講，上?，F(xiàn)在的文化設(shè)施特別是演藝方面的硬件不輸給任何一地。短短30年，上海文化設(shè)施的建設(shè)步伐足以讓我們自豪。

 硬件很硬，但軟件還顯得有些羸弱。一段時間里，上海在文化創(chuàng)造和文化消費上似乎更像一個國內(nèi)城市，而不是一個國際城市。在進(jìn)行文化創(chuàng)造時，很少想著去國外攻城略地；在謀劃文化產(chǎn)品市場占有率時，很少會主動把國際消費者納入視野，這在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品上表現(xiàn)尤甚。就像中國足球一樣，沒有在國際市場上廝殺的血性，小富即安，淺嘗輒止。這與上海在全國的地位不相匹配，與建設(shè)國際文化大都市的目標(biāo)不相匹配。

 無論是“五個中心”也好，還是國際文化大都市也好，都呼喚上海文化走出去，都呼喚合力構(gòu)筑提升城市文化軟實力。這包含兩個方面的要求：一是上海應(yīng)當(dāng)成為吸納外來文化的聚寶盆，“萬方樂奏”于此，成為全球優(yōu)秀文化競相登臨的首演地、首映地、首展地、首發(fā)地；二是上海要成為搶占國際市場和文化高地的急先鋒，能夠進(jìn)入國外主流人群和標(biāo)志性陣地。換句話說，要成為“碼頭”和“源頭”，這樣才能充分展示城市魅力。

 上海的文化民企中往往不經(jīng)意間會冒出黑馬。它們會瞄準(zhǔn)國際市場，實現(xiàn)文化消費的最大化，如上海的游戲業(yè)、上海的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等。上海的文化國企卻難以進(jìn)入國際文化消費的主流人群。就此而言，在對文化國企的考核中，有必要探索納入國際市場等相關(guān)指標(biāo)。

 我們曾與世界面具藝術(shù)聯(lián)盟共同主辦世界面具藝術(shù)大會與世界面具藝術(shù)巡展。記得在新聞發(fā)布會上，有韓國記者的提問引發(fā)我的感慨。他說，中國是面具藝術(shù)大國，韓國是面具藝術(shù)小國，但為什么世界面具藝術(shù)聯(lián)盟的總部在韓國，主席也是韓國人擔(dān)任呢？

 由此，我想到上海的擔(dān)當(dāng)。上海要成為卓越的全球城市，城市軟實力一定要與之匹配。上海應(yīng)該在世界城市中有自己的話語權(quán)，有自己制定規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的能力，有向全世界輻射的氣度，有引領(lǐng)世界城市的風(fēng)范，有近悅遠(yuǎn)來的親和力。

 與傳統(tǒng)的城市發(fā)展模式不同，現(xiàn)代城市更加強調(diào)以特色文化為切入，以文化為核心資源與發(fā)展要素。通過保護城市文化遺產(chǎn)，發(fā)展文化活動、文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)新、市民文化等，合力建構(gòu)起城市的文化軟實力。這有助于實現(xiàn)三大核心功能：

 一是應(yīng)對全球城市同質(zhì)化趨勢，保障民族文化的基因與生存；二是以文化的手段促進(jìn)城市可持續(xù)增長；三是推進(jìn)和諧共生、交流互信，破解由理性趨利而造成的心理隔膜與情感疏離。

 進(jìn)一步來看，著力提高中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力以及國際輿論引導(dǎo)力，需要我們?nèi)ソㄔO(shè)、去營造、去運作、去弘揚。比如，堅持搭建世界文化進(jìn)入中國的平臺，不斷疏浚中華文化通往世界的道路，成為“走出去”“引進(jìn)來”的領(lǐng)跑者。

 中華文化如何走出去，可以歸結(jié)為三點：現(xiàn)代語境、國際表達(dá)、市場博弈。簡單來講，就是講好中國故事、傳播好中國聲音，一定要注意在現(xiàn)代背景下敘事，把握時代的脈搏，尋找當(dāng)下的共鳴點；要注重國際化的表達(dá)方式，而不是單向的中國式的表達(dá)，運用國際上能夠接受的傳播方式提高彼此交流的契合度；要敢于參與市場競爭，通過受眾自覺、自愿的文化消費來實現(xiàn)最大的傳播效益。

 總之，講好可信、可愛、可敬的中國故事，上海有這樣的傳承，也有這樣的職責(zé)，更有這樣的使命。

 來源：解放日報 日期：2023-02-28

 作者：陳圣來：上海社會科學(xué)院國家高端智庫資深研究員、國家對外文化交流研究基地主任、上海國際文化學(xué)會會長