民革上海市委課題組的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)披露，上海愛花市民超過86.4%，賞花、養(yǎng)花、拍花、畫花已融入市民日常生活。
莘莊的梅花、顧村的櫻花、南匯的桃花、莊行的油菜花等都是上海市民耳熟能詳?shù)馁p花打卡地。但提到上海市花，大家有一個(gè)共同感受：白玉蘭盛花期的集聚效應(yīng)、人氣效應(yīng)和品牌效應(yīng)遠(yuǎn)不及櫻花、桃花，甚至不及油菜花。
日前，上海街頭涌現(xiàn)眾多“美麗花卉+經(jīng)典建筑”的魅力組合，成為生活如?；貧w的一個(gè)美好縮影。特別是外灘的裝置玫瑰、武康大樓的盆栽郁金香、思南公館的花墻、張園的粉色窗臺(tái)花飾等等，頻頻登上街頭潮流榜單。
如果說受限于城市空間和自然條件，上海尚未形成規(guī)?；氖谢ㄓ^賞地可以理解，但在眾多“可閱讀建筑”周邊的花卉創(chuàng)意中也難覓白玉蘭芳蹤，哪怕是人工裝置的玉蘭花，就有些讓人費(fèi)解了。
近年來，有關(guān)單位和部門有意識(shí)地加大了白玉蘭種植推廣力度。比如，辰山植物園選育國內(nèi)外100多個(gè)玉蘭屬優(yōu)質(zhì)品種，市園科院培育出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的白玉蘭新品種；民主黨派、政協(xié)委員多次為“大力做好做足市樹市花白玉蘭文章”建言獻(xiàn)策，等等。
其實(shí)，要營造市花的網(wǎng)紅效應(yīng)并不難。設(shè)想武康大樓馬路對面的盆栽替換為矮化的白玉蘭、紅運(yùn)玉蘭和飛黃玉蘭盆景，相信也會(huì)掀起一波排隊(duì)打卡熱。但我們關(guān)注的不應(yīng)該是一時(shí)的網(wǎng)紅，也不僅是表面的文藝范和小資情調(diào)，更要對接市民向往美麗自然、美好生活的質(zhì)樸需求。
對于市花來說，它還包含“市民愛上海”這一特別的情感意義及精神寄托。市花樹立城市的形象，承載市民的情感，彰顯城市的榮譽(yù)。無論是設(shè)計(jì)一時(shí)的“網(wǎng)紅”，還是營造365天的“長紅”，關(guān)鍵在于以市花為媒，有機(jī)連接城市和市民，增強(qiáng)對城市的歸屬感和自豪感，建立集體認(rèn)同。
同時(shí)，用好市花的自然語言、美麗語言、大眾語言、國際語言，以市花外交新模式，對外講好上海故事，塑造高辨識(shí)度的上海全球IP，發(fā)揮市花美麗使者功能。
用白玉蘭弘揚(yáng)城市精神品格，助推城市軟實(shí)力提升——
新形勢下，要重視以市花為代表的“小而美”城市精神符號(hào)的打造。對于大城市而言，市花的確微小。但作為上海市標(biāo)的三大元素之一和上海市民的“老朋友”，白玉蘭擁有的大眾認(rèn)同是當(dāng)下弘揚(yáng)城市精神品格、全面提升城市軟實(shí)力不可多得的稀缺資源。
寓理性說理于感性素材中，往往能起到事半功倍的效果?！鞍子裉m早春爭先開放，象征上海勇當(dāng)開路先鋒的精神；白玉蘭先花后葉，象征上海敢為人先的創(chuàng)新精神；白玉蘭朵朵向上，象征上海人奮發(fā)向上的精神面貌；白玉蘭潔白高雅花姿優(yōu)美、花香清新，契合上海城市的審美情趣和文化氣質(zhì)?！?/span>
用市花演繹城市精神品格也要與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注當(dāng)下市民的訴求。比如，推動(dòng)在城市人流量大的公共空間廣泛種植白玉蘭，提高市花能見度；研究和討論將“白玉蘭家族”的優(yōu)質(zhì)玉蘭品種納入市花范疇，增加市花色彩，延長觀花期。
用白玉蘭為“上海國際大都市的風(fēng)范更具魅力”增色添彩——
白玉蘭的“國際范”魅力無窮。早在1789年，它就“出使”法國，在歐洲各國園林安家繁衍。英國女王生前最后一張生日官方照，選擇了在白玉蘭花墻前的留影。迪士尼落戶上海，童話城堡的金頂上特意鑲嵌了一朵白玉蘭，成為全球唯一。在滬經(jīng)營的國際咖啡品牌，每年花季都會(huì)推出售價(jià)不菲的白玉蘭杯子。
白玉蘭的“東方韻”源遠(yuǎn)流長。白玉蘭“色如玉、氣若蘭”，在我國栽培的歷史長達(dá)2500年之久，被廣泛種植在園林、寺廟和各類庭院中。古代詩人更是用“天遺霓裳”來贊其姿色。
在海外，日本通過“櫻花經(jīng)濟(jì)”“櫻花外交”“櫻花節(jié)慶”“櫻花教育”“櫻花空間”的體系性構(gòu)建，促進(jìn)形成全球性的櫻花消費(fèi)熱潮。在獲取可觀經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的同時(shí)，還成功塑造了日本的國家形象。
多年來，法國有意識(shí)地利用薰衣草來傳達(dá)精致、浪漫的生活觀，繼而向消費(fèi)者販賣集花海、田園、古堡、酒莊于一體的法式鄉(xiāng)村生活方式。
面向未來，既有“國際范”又具“東方韻”的市花白玉蘭，如何賦能國際文化大都市、國際消費(fèi)中心城市、世界著名旅游城市、國際數(shù)字之都等建設(shè)，是擺在我們面前的一個(gè)重大課題。
來源：上觀新聞 2023-03-26
作者：王慧敏，上海社會(huì)科學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任、研究員
