近日，在人民網(wǎng)上海頻道召開的“制造業(yè)企業(yè)如何通過(guò)電商新模式打造自主品牌”研討會(huì)上，上海社科院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)湯蘊(yùn)懿在會(huì)議上表示，電商新模式助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)業(yè)、再創(chuàng)造、再創(chuàng)新。

 制造業(yè)企業(yè)如何通過(guò)新電商模式打造自主品牌？湯蘊(yùn)懿表示，這就是制造業(yè)升級(jí)的過(guò)程。中國(guó)的制造業(yè)企業(yè)，這些年拼市場(chǎng)、拼質(zhì)量，企業(yè)家很不容易，也正是由于有這么多在細(xì)分領(lǐng)域，持續(xù)關(guān)注的這樣一些企業(yè)家，我們整個(gè)中國(guó)制造才能夠持續(xù)地具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

 會(huì)議當(dāng)天，三只小山羊品牌創(chuàng)始人楊玉勇也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行分享。作為一家生產(chǎn)羊絨產(chǎn)品的實(shí)體制造企業(yè)，跨界做電商，不是一件容易的事情。以內(nèi)容為核心的抖音等新電商的出現(xiàn)，給了三只小山羊“換道超車”的機(jī)會(huì)。三只小山羊入駐了抖音電商后，通過(guò)抖音賬號(hào)“三只小山羊”，介紹羊絨大衣專業(yè)知識(shí)，以及產(chǎn)品如何養(yǎng)護(hù)，如何收納，如何辨別真假等細(xì)節(jié)內(nèi)容，在抖音平臺(tái)上直接與消費(fèi)者對(duì)話。

 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，短視頻直播帶貨、興趣電商等電商創(chuàng)新模式，已經(jīng)成為生產(chǎn)制造企業(yè)與廣大消費(fèi)者直接對(duì)接的新通道；在服務(wù)消費(fèi)者的同時(shí)，也為傳統(tǒng)制造企業(yè)提供了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和國(guó)貨品牌發(fā)展的新動(dòng)力和新平臺(tái)，幫助更高水平的供求動(dòng)態(tài)平衡加快實(shí)現(xiàn)，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

 湯蘊(yùn)懿認(rèn)為，電商是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的代表，引導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)新再創(chuàng)造，既是未來(lái)的方向，也是新的抓手。

1、從制造到制造。國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，中國(guó)制造能力還是非常強(qiáng)的。但是，整個(gè)經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型，尤其是這幾年外需不振，企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)需要做有效的轉(zhuǎn)換。如何利用中國(guó)制造原有的優(yōu)勢(shì)，緊抓擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn),充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，更好地打通內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，電商平臺(tái)可以更好的進(jìn)行供需匹配。比如說(shuō)內(nèi)貿(mào)外貿(mào)聯(lián)動(dòng)，企業(yè)需要開拓相對(duì)陌生的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、建立自有品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)。電商可以起到獨(dú)特的橋梁作用，通過(guò)把一批批外貿(mào)“訂單式生產(chǎn)”的企業(yè)從“幕后”領(lǐng)到“前臺(tái)”，降低了外貿(mào)產(chǎn)品進(jìn)入門檻，減少了交易成本。

2、從制造到創(chuàng)造。 “十四五”是推進(jìn)我國(guó)從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵期，發(fā)揮電商企業(yè)在應(yīng)用端規(guī)模、效率、信息上的優(yōu)勢(shì)，不僅給電商企業(yè)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)延伸拓展的重要機(jī)會(huì)，更形成了以新需求牽引新供給。比如在服裝等消費(fèi)領(lǐng)域，電商企業(yè)和供應(yīng)廠商的關(guān)系正在發(fā)生顛覆性變化，原先批量“訂單式生產(chǎn)”，更多向定制“需求式生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變，這種以需求提升品質(zhì)，以需求創(chuàng)造價(jià)值的方式，對(duì)我們制造業(yè)提升有一個(gè)巨大的反向驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

3、從創(chuàng)造到再制造。中國(guó)從制造到創(chuàng)造的能力，又進(jìn)一步拓展了提升中國(guó)制造全球競(jìng)爭(zhēng)力全球化的途徑。比如新能源汽車在中國(guó)這樣一個(gè)充分開放的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，國(guó)企、外企、民企，都在一個(gè)“場(chǎng)域”里充分競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)這種方式，我們能形成新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

 來(lái)源：人民網(wǎng)2023年05月07日