品牌是重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片。自2017年開始，每年的5月10日為“中國品牌日”，旨在推動中國品牌建設(shè)，逐步打造一批強大的自主品牌。

 “‘中國品牌日’的設(shè)立，體現(xiàn)了黨和國家對品牌建設(shè)的高度重視，展現(xiàn)了我國實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心?！?/span>上海社會科學(xué)院研究員、原副院長何建華在接受記者采訪時對中國品牌建設(shè)之路進行了回顧。他說，在早期，我國許多企業(yè)習(xí)慣了貼牌生產(chǎn)、來料加工的模式，缺乏打造品牌的意識?！爸袊放迫铡痹O(shè)立以來，全社會品牌意識普遍得到增強。現(xiàn)在，有越來越多企業(yè)認(rèn)識到，品牌可以提高產(chǎn)品附加值，從而獲得更高回報；甚至這種對品牌價值的認(rèn)可已經(jīng)超越了經(jīng)濟范疇，上升到文化層面的自覺構(gòu)造。

 從“不知品牌”到“認(rèn)識品牌”，再到“自覺構(gòu)造”，我國品牌建設(shè)在思想觀念上實現(xiàn)了一系列突破。

 何建華表示，今年是“中國品牌日”第4次在上海舉辦博覽會，這扇“窗口”一方面集中展示我國企業(yè)品牌創(chuàng)建成果和城市經(jīng)濟、文化建設(shè)成效；另一方面也影響著上海的城市品牌戰(zhàn)略部署，讓這座城市更顯品質(zhì)。2018年初，上海市委、市政府明確提出打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌的重大戰(zhàn)略部署，引導(dǎo)全市對打響“四大品牌”形成共識。

 “對上海發(fā)展來說，‘四大品牌’戰(zhàn)略部署切中命門、點準(zhǔn)要害、抓住根本、激發(fā)動能?！焙谓ㄈA說，上海制造業(yè)老品牌很多，對于上海企業(yè)家來說，就應(yīng)當(dāng)站位高、目光遠、心氣大，著力于打造能代表上海這個城市形象的全球品牌。

 對于如何培育品牌，何建華給出了3個關(guān)鍵詞：品相、品質(zhì)、品位?！拔艺J(rèn)為，有美感、品質(zhì)過硬、充滿格調(diào)的產(chǎn)品才能帶給人心理上的滿足與愉悅?！?/span>

 何建華談道，品牌的培育需要基于大量的市場調(diào)研，根據(jù)消費需求的變化，不斷升級、優(yōu)化產(chǎn)品，構(gòu)建相對穩(wěn)定的品質(zhì)，從而形成品牌效應(yīng)?！叭绻蛔⒅仄焚|(zhì)，僅僅依賴外在的包裝吸引用戶，意味著品牌風(fēng)險度極高，一有市場風(fēng)波也許就會瞬間遭遇重創(chuàng)?！彼J(rèn)為，品質(zhì)是內(nèi)在力量。維護品質(zhì)，需要“匠心”和“恒心”，不能急于求成，必須長期積累。

2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》提出，必須把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢，堅定不移推進質(zhì)量強國建設(shè)。鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護等能力建設(shè)，打造中國精品和百年老店，爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌。

 何建華坦言，目前我國品牌在世界上多以規(guī)模大聞名，具有鮮明標(biāo)識度的比較少。對此，他認(rèn)為，不管是新品牌還是百年老字號，都應(yīng)注重發(fā)掘文化內(nèi)涵，同時注入科技創(chuàng)新的活力和基因。新科技引領(lǐng)新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)、新消費成為趨勢，應(yīng)想辦法用科技創(chuàng)新的力量促進企業(yè)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，樹立獨特性、唯一性的品牌。

來源：中國改革報，5月24日