今年，上海旅游節(jié)全面回歸線下，確立了“百千萬億”辦節(jié)目標(biāo)，更好地賦能城市經(jīng)濟(jì)增長和人民美好生活。今時(shí)今日的旅游節(jié)與眾多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，既有演藝、會展、體育，更有與元宇宙、AI、VR乃至電游競技的聯(lián)動，體現(xiàn)出文旅商體多產(chǎn)業(yè)深度融合的效用，展現(xiàn)了“一業(yè)興而百業(yè)旺”的特質(zhì)
第34屆上海旅游節(jié)于今年9月16日至10月6日舉辦。本屆旅游節(jié)繼續(xù)秉持“人民大眾的節(jié)日”這一辦節(jié)宗旨，賦能城市美好生活，讓市民、游客充分感受上海獨(dú)特的都市魅力。
進(jìn)入新時(shí)代以來，旅游日益成為人民美好生活向往的剛需與標(biāo)配。今年，文旅消費(fèi)還一舉成為拉動內(nèi)需表現(xiàn)最為突出的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。值此經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之際，上海旅游節(jié)的隆重回歸正應(yīng)其勢、正當(dāng)其時(shí)。
三大轉(zhuǎn)變
1990年，上海開全國之先河，率先推出以食、游、購、娛為主要內(nèi)容的第一個(gè)旅游節(jié)，以激活國內(nèi)外旅游市場。彼時(shí)，這一標(biāo)志性旅游盛會由黃浦區(qū)主辦，因而被冠以上海黃浦旅游節(jié)之名，直至1996年才正式更名為上海旅游節(jié)。
今年，上海旅游節(jié)全面回歸線下，確立了“百千萬億”辦節(jié)目標(biāo)，即策劃百場活動、推出千項(xiàng)產(chǎn)品、匯聚萬家企業(yè)、引入千萬游客、激活億萬流量，更好地賦能城市經(jīng)濟(jì)增長和人民美好生活。其內(nèi)容之豐富、形式之新穎、場景之多元、規(guī)模之盛大，可謂數(shù)年來之最。
回顧30余年的發(fā)展歷程，上海旅游節(jié)從無到有、從小到大，實(shí)現(xiàn)了三大轉(zhuǎn)變：
第一個(gè)轉(zhuǎn)變是從“行業(yè)節(jié)事”到“人民節(jié)日”。
從游客、市民的參與度來看，不少旅游節(jié)更多的是旅游行業(yè)的節(jié)事活動，民眾知曉度與參與度寥寥，效果更不盡如人意。
上海旅游節(jié)是名副其實(shí)的“人民大眾的節(jié)日”。從花車巡游到玫瑰婚典，從美食品嘗到藝術(shù)欣賞，再到涵蓋迪士尼樂園等在內(nèi)的眾多景區(qū)門票實(shí)施半價(jià)等，人民參與其中、樂在其中。
第二個(gè)轉(zhuǎn)變是從“一業(yè)慶典”到“百業(yè)聯(lián)動”。
從產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的維度來看，旅游節(jié)最初的聯(lián)動范圍局限于旅游業(yè)相關(guān)行業(yè)；今時(shí)今日的旅游節(jié)與眾多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，既有演藝、會展、體育，更有與元宇宙、AI、VR乃至電游競技的聯(lián)動，體現(xiàn)出文旅商體多產(chǎn)業(yè)深度融合的效用，展現(xiàn)了“一業(yè)興而百業(yè)旺”的特質(zhì)。
第三個(gè)轉(zhuǎn)變是從“一域獨(dú)樂”到“美美與共”。
從區(qū)域參與度與影響度來看，最初的旅游節(jié)僅限于黃浦一區(qū)，后來拓展至全市。獨(dú)樂樂，不若與眾樂樂。今天，第34屆上海旅游節(jié)在全國5省12市設(shè)立分會場，“朋友圈”遍布長三角和全國，進(jìn)一步釋放節(jié)慶溢出效應(yīng)。
會客世界
過去兩年，上海旅游節(jié)以自身努力的確定性來應(yīng)對外部環(huán)境的不確定性，向心而生、破圈迭代，線上聚合、線下分眾，創(chuàng)造了辦節(jié)新樣本，演繹了新的城市經(jīng)典時(shí)刻。
“十四五”時(shí)期，上海明確了“世界著名旅游城市”的發(fā)展目標(biāo)，著力建設(shè)成為都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶和國際數(shù)字旅游之都。
新形勢下，上海旅游節(jié)應(yīng)堅(jiān)持從最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，以文塑旅、以旅彰文、文旅相長，奮力推進(jìn)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿足人民群眾“品質(zhì)、體驗(yàn)、多元、安全”的文旅消費(fèi)新需求，助力上海打造中國入境旅游第一站，全面建設(shè)世界著名旅游城市。
在節(jié)慶定位上，上海旅游節(jié)應(yīng)升級為國際旅游節(jié)，既要吸引進(jìn)來，更要輻射出去。比如，參加主要客源國與目標(biāo)客源國的旅游節(jié)慶活動。我們不僅要去捧場，更要利用舞臺去展示上海、介紹中國。
同時(shí)，既要吸引游客，更要吸引世界各國的旅游企業(yè)。全國的旅游電商大多集聚在上海，但外資旅游企業(yè)入駐上海的不多，這與往來客源規(guī)模直接相關(guān)。
目前，臨港新片區(qū)已推出多項(xiàng)針對外資旅行社和文旅體企業(yè)的優(yōu)惠政策。下一步，要進(jìn)一步形成國際旅游巨頭在上海的集聚態(tài)勢，將上海打造成為亞太地區(qū)乃至世界旅游市場的重要節(jié)點(diǎn)城市。
上海也要支持境內(nèi)旅游企業(yè)走出去，既為國民出境旅游提供服務(wù)，也有助于完善世界旅游網(wǎng)絡(luò)，形成更大力度的客源互送共享。
此外，世界旅游組織確定的國際旅游日為9月27日，正好處于上海旅游節(jié)舉辦期間。要充分利用這一抓手，推動上海旅游節(jié)影響力擴(kuò)大。
在節(jié)慶時(shí)長上，上海旅游節(jié)可參照進(jìn)博會模式，既在既定期限內(nèi)辦好活動，又積極開辟線上平臺，打造“永不落幕的旅游節(jié)”。
今年，上海旅游節(jié)與中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海賽艇公開賽、金秋購物旅游季開展跨界聯(lián)動，并組織各區(qū)、各部門、各企業(yè)聚焦文商旅體融合，依托城市地標(biāo)、旅游景區(qū)、重點(diǎn)商圈、體育賽事，推出一系列主題活動和精品項(xiàng)目，讓“處處是景、時(shí)時(shí)宜游、行行可看、人人共享”成為人民城市美好生活的生動圖景。
前些日子，淄博燒烤吸引了眾多大學(xué)生“刺客游”；近來，貴州“村超”“村BA”等一系列賽事在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議……以此為參照和激勵(lì)，上海旅游節(jié)應(yīng)進(jìn)一步擁抱新潮流、新人群，積極搶占元宇宙新賽道，增強(qiáng)文旅消費(fèi)的年輕態(tài)和年輕力。
其中的一個(gè)抓手可以是，圍繞“在上海，遇見你，感動你”主題，以城市街頭藝人展示為城市構(gòu)筑具有煙火氣的文化場景。
在此基礎(chǔ)上，以更大范圍、更深層次拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步打響“一江一河游覽”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，讓“觀文博、看美展、賞好劇、閱讀建筑、?？汲鞘小背蔀槎际新糜蔚钠焚|(zhì)首選。
新形勢下，世界旅游市場格局正處于再調(diào)整、再平衡的進(jìn)程中。上海旅游節(jié)有條件、有責(zé)任“點(diǎn)亮世界會客廳、引燃國內(nèi)大市場、激活城市流量”。
來源：解放日報(bào)日期：2023-09-19
作者：鄭世卿，上海社會科學(xué)院文化和旅游研究中心副主任、副研究員
