當(dāng)今世界，以生態(tài)、文化和生活質(zhì)量為主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的文化型城市，正日益成為評(píng)價(jià)區(qū)域發(fā)展的核心指標(biāo)，也是全球城市競爭的主流趨勢。在這種趨勢下，打造獨(dú)具特色和標(biāo)識(shí)度的城市品牌，成為一座城市持續(xù)賦能城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值的重要手段。如何在齊頭并進(jìn)的城市發(fā)展競爭格局中率先脫穎而出，鍛鑄出城市別具一格且無可取代的功能特質(zhì)，正決定性地影響到一座城市在國家大局中的精準(zhǔn)定位，及其參與全球資源要素的配置競爭中所能爭取的戰(zhàn)略地位。

 縱觀世界著名城市的經(jīng)驗(yàn)，打造城市品牌尤其要注重深度融合城市自身的文化元素，打造城市的個(gè)性化與差異化。在打造城市品牌的手段上，大型活動(dòng)仍是助力于城市形象持續(xù)輸出的重要途徑。此外，借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型傳播手段，實(shí)現(xiàn)宣傳形式和效率的突破，也是當(dāng)今城市品牌打造的重要趨勢。

 上海以文化品牌厚植城市軟實(shí)力

 自2017年開展打響“上海文化”品牌行動(dòng)，上海聚焦于創(chuàng)新點(diǎn)、顯示度、影響力和市民滿意度，實(shí)現(xiàn)了文化上多方面資源和力量的系統(tǒng)整合。2021年發(fā)布的《中共上海市委關(guān)于厚植城市精神彰顯城市品格全面提升上海城市軟實(shí)力的意見》強(qiáng)調(diào)，要塑造城市品牌形象，以“上海元素”為核心，構(gòu)筑城市戰(zhàn)略品牌，讓獨(dú)具特色的都市魅力精彩綻放，進(jìn)一步擴(kuò)大城市軟實(shí)力的國際影響力。

 理順傳承弘揚(yáng)和發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)系，提升城市認(rèn)同歸屬感，為構(gòu)建城市特色影響力培育良好文化環(huán)境。在打響“上海文化”品牌的行動(dòng)中，上海歷來十分重視用好用足豐富的文化資源?！队啦幌诺碾姴ā肥墙晟虾Ｔ瓌?chuàng)劇作中的佳作，此劇融合了紅色主題、海派布景、江南余韻，已成知名文藝品牌。在率先建成現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的引領(lǐng)下，上海不斷挖掘自身文化精髓，讓城市的更新建設(shè)與打造深度文化空間相結(jié)合：《上海紅色文化地圖》試圖在歷史上具有江南和海派氣質(zhì)的巷陌中，尋覓紅色文化遺址背后的故事；在完善“一江一河”沿岸公共配套的同時(shí)，引入文化細(xì)節(jié)點(diǎn)綴其中，豐富城市空間所蘊(yùn)含的文化意義。敬畏之心保護(hù)傳承城市文脈、保護(hù)文化肌理，強(qiáng)調(diào)“最紅上海、最潮海派、最憶江南”在傳承發(fā)展過程中的融合創(chuàng)新，為提升世界影響力的城市能級(jí)，提供強(qiáng)勁內(nèi)在的文化動(dòng)力和精神支撐。

 完善公共文化服務(wù)供給體系，將文化品牌打造與城市生活深度融合。文化品牌的打造要守正創(chuàng)新，在“上海文化”的品牌矩陣中，不乏深耕多年、愈做愈強(qiáng)的頭部品牌，也有上海電競、上海動(dòng)漫等新晉品牌。在上海打造“亞洲演藝之都”的號(hào)召下，上海以日新月異的速度刷新著城市“文藝地圖”，演藝大世界已經(jīng)是全國規(guī)模最大、密度最高的劇場群，演出形態(tài)不斷迭代，表演形式不斷更新，不斷塑造出站在時(shí)代前沿的觀演習(xí)慣和藝術(shù)品位。積極引入最新的媒體技術(shù)、交互手段及傳播議程，打造“黨的誕生地”“建筑可閱讀”“美育大課堂”等一系列特色工程和“非遺”活化、戲曲推廣等特色活動(dòng)，為歷史和傳統(tǒng)注入時(shí)代創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)文化育人、藝術(shù)化人。同時(shí)將文化品牌的新成果，有針對(duì)性地輸送到市民生活中去，使之成為家門口的演藝新空間、人文新景觀、休閑好去處。

 利用新型傳播優(yōu)勢，搭建城市形象資源共享平臺(tái)，講好新時(shí)代的上海故事。近年來，上海充分利用好面向廣大群體的新型傳播手段，支持上海城市形象的對(duì)外推廣，鼓勵(lì)提煉、反映獨(dú)特內(nèi)涵的上海城市符號(hào)，與時(shí)代前沿的話語進(jìn)行有機(jī)對(duì)接。在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上興起的“城市漫步（Citywalk）”在上海持續(xù)熱度不衰，開啟了漫步街頭的新型文旅風(fēng)尚。上海積極引導(dǎo)市民參與歷史文化保護(hù)街區(qū)的資源整理工作，邀請(qǐng)?jiān)诘鼐用癯袚?dān)街頭講解志愿者，打造各類適應(yīng)于傳播趨勢的城市空間形態(tài)和文旅路線，使有利于城市形象傳播的城市符號(hào)、話語和語法，同營造一種積極傳播、主動(dòng)分享的城市氛圍相呼應(yīng)，極大地拓展了“上海故事”的闡釋空間和傳播廣度。

 在持續(xù)打造、擦亮城市品牌的行動(dòng)過程中，上海實(shí)現(xiàn)了對(duì)城市已有的文化資源、精神給養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)布局、服務(wù)供給的多重統(tǒng)籌部署，持續(xù)培育、打造具有鮮明標(biāo)識(shí)的城市文化新圖景，構(gòu)筑了一座城市難以被取代的戰(zhàn)略優(yōu)勢和引領(lǐng)地位，全面構(gòu)建絢麗多姿、活力四射、和諧宜居、品質(zhì)卓越的人民之城。

 成都要對(duì)城市文化品牌進(jìn)行持續(xù)化的提質(zhì)升維

 成都被譽(yù)為“天府之國”，是中國西南地區(qū)重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心和交通樞紐，承載著厚重歷史底蘊(yùn)和獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵：“三星堆”古蜀文明神秘悠遠(yuǎn)，“三國蜀地”典藏歷史風(fēng)華；從“都江堰”到“杜甫草堂”，凝聚深厚人文底蘊(yùn)；從“熊貓故鄉(xiāng)”到“火鍋之城”，映照時(shí)代新風(fēng)尚趨勢……作為全國最具活力和幸福感的城市之一，成都豐富多樣、異彩紛呈的人文風(fēng)情，是構(gòu)建高質(zhì)量城市品牌的前提和根基。

 擦亮城市品牌形象，提高城市標(biāo)識(shí)度。手握多張世界知名文化IP的成都，應(yīng)加快擦亮城市品牌形象的排他性特質(zhì)，更鮮明地點(diǎn)亮城市標(biāo)識(shí)度。同時(shí)注重引導(dǎo)多種文化品牌走向融合化、有序化發(fā)展，構(gòu)建文化IP之間相互賦能的品牌發(fā)展體系。由此助推成都文化整體上的提質(zhì)升級(jí)，打好更新城市品牌發(fā)展格局的“一手好牌”。

 構(gòu)建獨(dú)特的成都敘事，激活豐富的文化資源。作為一座“登得上古樓，記得住鄉(xiāng)愁”的城市，成都在創(chuàng)新性激活城市文脈資源方面的表現(xiàn)一直可圈可點(diǎn)。成都文化企業(yè)深度參與的舞蹈詩劇《只此青綠》，以傳統(tǒng)美學(xué)形式激活文物時(shí)代價(jià)值，成為驚艷全國的一張亮麗名片。寬窄巷子在文商旅融合發(fā)力之下，妥善納入新鮮業(yè)態(tài)，讓飛檐翹角、青磚古瓦中使文脈得以深度“活化”，已成為成都的超級(jí)文旅IP?？紤]到當(dāng)今城市形象的塑造傳播，越來越強(qiáng)調(diào)在敘事形式、傳播方式和形象構(gòu)造等理念與形式上的突破，在這一點(diǎn)上，上海對(duì)于提煉城市形象視覺符號(hào)體系、精心擇取包括地標(biāo)和天際線等形象標(biāo)識(shí)在內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)，或許仍有較高參考價(jià)值。更重要的是，充分捕捉和利用各類散落在城市多個(gè)角落的鮮活“故事”，以人們喜聞樂見的“故事性”，為營造和“加固”城市敘事的影響力持續(xù)添磚加瓦。

 抬升交流平臺(tái)能級(jí)，打造傳播強(qiáng)勢能。成都正處在“后大運(yùn)”時(shí)代，大運(yùn)會(huì)作為集中展示城市風(fēng)貌的窗口，完全可以成為構(gòu)建城市傳播能力的有利平臺(tái)和建設(shè)城市形象輸出機(jī)制的出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)張成都城市影響力輻射范圍。此外，應(yīng)在當(dāng)代傳播語境中積極尋覓可能的城市傳播突破口，掌握城市形象輸出的話語權(quán)，注重城市形象打造的長效化培育，從而營造更富感召力、親和力和認(rèn)可度的大城形象。成都正承擔(dān)著全面建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)任務(wù)，成都應(yīng)該不斷強(qiáng)化城市傳播的平臺(tái)機(jī)制效應(yīng)，將一批鐫刻有“成都色彩”的“現(xiàn)象級(jí)IP”，轉(zhuǎn)變?yōu)檎蔑@“三城三都”的知名度和美譽(yù)度的標(biāo)志性符號(hào)，使以文化人、以文潤城、以文惠民的天府名城真正享譽(yù)全球。

 當(dāng)前，成都與上海都在探索超大型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑，兩個(gè)特色鮮明的城市都彰顯了中國式現(xiàn)代化的生動(dòng)圖景，只有對(duì)城市文化品牌進(jìn)行持續(xù)化的提質(zhì)升維，鍛鑄起城市軟實(shí)力成長的基石，才能使其成為全面增強(qiáng)城市的文化輻射力、集聚力的抓手，最終成為全面提升城市軟實(shí)力、塑造城市競爭力的重要助推力。

來源：成都日?qǐng)?bào)，10月11日

作者：金方廷，上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所助理研究員；鄭崇選，上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副所長，研究員