實(shí)現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的突破性、創(chuàng)新性發(fā)展，需切實(shí)從以下三方面著力：深入挖掘工業(yè)遺存的歷史文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化資源與空間布局深度融合；虛實(shí)聯(lián)動疊加互動感，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量供給，充分釋放流量裂變效應(yīng)；集政府、社會、各行業(yè)機(jī)構(gòu)等多元化主體的通力配合與支持，打響城市的工業(yè)遺產(chǎn)旅游品牌，實(shí)現(xiàn)需求端與供給端的統(tǒng)一。

 日前舉行的上海市宣傳思想文化工作會議指出：“要做足保護(hù)傳承的功夫。加強(qiáng)對歷史建筑、風(fēng)貌街區(qū)、革命遺址、工業(yè)遺跡的保護(hù)利用，更好維護(hù)文化遺產(chǎn)的歷史真實(shí)性、風(fēng)貌完整性、文化延續(xù)性?！惫I(yè)遺產(chǎn)是城市文脈的重要載體，是城市歷史文化的重要組成部分。上海是中國近代民族工商業(yè)的發(fā)祥地，擁有中國最早的現(xiàn)代化水廠、船廠等組成的重要生產(chǎn)岸線。保護(hù)好、利用好這些工業(yè)遺產(chǎn)，著力打造工業(yè)遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新發(fā)展的上海樣本，需要避免低層次開發(fā)誤區(qū)，諸如將工業(yè)遺產(chǎn)利用定義為純粹的空間改造，缺乏對內(nèi)在歷史故事和精神文化的挖掘；缺乏區(qū)域上的聯(lián)動互通，使一個(gè)個(gè)工業(yè)遺產(chǎn)孤立地存在；過于重視空間打造的物質(zhì)層面，忽視其公共性與可共享潛力。實(shí)現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的突破性、創(chuàng)新性發(fā)展，需切實(shí)從以下三方面著力，同時(shí)借鑒西方國家經(jīng)驗(yàn)，做到“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，先引進(jìn)來，助推價(jià)值的創(chuàng)新闡釋；再走出去，實(shí)現(xiàn)價(jià)值高效傳遞。

深挖文化內(nèi)核創(chuàng)新價(jià)值傳遞

 深入挖掘工業(yè)遺產(chǎn)的歷史文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化資源與空間布局深度融合。上海工業(yè)歷史悠久，可追溯到1843年開埠時(shí)期，見證了中國近代工業(yè)化進(jìn)程的萌芽、崛起、發(fā)展和輝煌。在近代工業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，上海是外商在華投資最集中的城市之一，其工業(yè)類型幾乎囊括全國工業(yè)的所有種類，積累了豐富的工業(yè)遺產(chǎn)，其中不乏享譽(yù)全國的上海制造、上海品牌，如誕生于新中國成立前后的“永久牌”自行車和由民族資本家創(chuàng)立的“蝴蝶牌”縫紉機(jī)等。這些工業(yè)遺產(chǎn)背后蘊(yùn)含了豐富的歷史故事，展現(xiàn)了追求卓越的企業(yè)家精神和開放、創(chuàng)新、包容的城市精神，承載著上海獨(dú)特的紅色文化、海派文化和江南文化。深入探索和挖掘這些工業(yè)遺產(chǎn)背后的歷史、文化、精神，在改造中將其與物質(zhì)空間緊密融合，生動呈現(xiàn)，不僅是對其生命力的賡續(xù)，也能真正觸及參觀者的內(nèi)心。如日本池田的方便面博物館，它通過模型、展板、實(shí)物等展示了日本知名方便面品牌日清從創(chuàng)始至今這40年來的各款方便面產(chǎn)品，但并非僅止于此，它還重現(xiàn)了方便面發(fā)明者當(dāng)年開啟方便面歷史的木屋，將這種創(chuàng)新精神與品牌經(jīng)營背后的企業(yè)家精神具象化地呈現(xiàn)在參觀者面前，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊與精神共鳴。

 注重傳承與創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)工業(yè)文明的動態(tài)傳承和可持續(xù)發(fā)展。隨著文化產(chǎn)品供給日趨多樣化，傳統(tǒng)的、靜態(tài)的展陳方式已無法滿足大眾需求。工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)展窗，雖然讓工業(yè)遺產(chǎn)“活”了下來，但無法使它“火”起來，無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的傳承。因此，改造、建設(shè)團(tuán)隊(duì)要緊跟時(shí)代步伐，通過人們喜聞樂見的語言及技術(shù)手段，對工業(yè)遺產(chǎn)的內(nèi)涵加以重新解讀，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的有效傳遞。英國在將工業(yè)遺址變?yōu)槭澜缥幕z產(chǎn)方面是一個(gè)成功的先行者，施洛普郡的鐵橋峽谷博物館群是其中典范，為我們提供可借鑒、學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。位于英國施洛普郡的鐵橋峽谷有著10座主題特色鮮明的博物館，其中最受歡迎的是露天博物館布里茨山維多利亞鎮(zhèn)，通過由專業(yè)人員來扮演當(dāng)時(shí)的裁縫師、面包師、鐵匠等，向游客展示傳統(tǒng)手藝，以此種生動的方式將其工業(yè)流程活化。

 以底層邏輯為鏈條整合活化城市工業(yè)遺產(chǎn)，聯(lián)合釋放更大生命力?！俺鞘新健钡淖呒t便是一個(gè)市場信號?！俺鞘新健弊畛跏菤W洲工業(yè)考古學(xué)家調(diào)查城市工業(yè)遺產(chǎn)的一種考察方式，如今其主體由考古學(xué)家轉(zhuǎn)換為大眾，體現(xiàn)出居民對重讀所在城市的期待，彰顯人民群眾的需求所在。市場需求的導(dǎo)向性要求我們基于底層邏輯，如歷史時(shí)期、地理聯(lián)系或產(chǎn)業(yè)門類等，重新梳理城市的工業(yè)遺產(chǎn)資源，構(gòu)建“連點(diǎn)成面、串珠成鏈”的開發(fā)格局?；诖?，各地區(qū)在工業(yè)遺產(chǎn)申報(bào)工作中，也應(yīng)盡可能地選擇“打包”的方式，這樣不僅能夠更為完整地講述城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特故事，也是對工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)利用的提前布局與整體規(guī)劃，避免相互之間展開同質(zhì)化競爭。

打造線上平臺實(shí)現(xiàn)虛實(shí)聯(lián)動

 隨著文化旅游消費(fèi)者日漸年輕化，注重品質(zhì)消費(fèi)的青年群體在其中發(fā)揮引領(lǐng)作用，帶動文旅消費(fèi)群體閾值的不斷提高。工業(yè)遺產(chǎn)旅游要通過互聯(lián)網(wǎng)和VR、AR等新興技術(shù)擺脫以往傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，充分釋放數(shù)字技術(shù)的動能，實(shí)現(xiàn)線上線下互動，滿足多維度的需求，提高消費(fèi)群體的消費(fèi)意愿。

 虛實(shí)聯(lián)動疊加互動感，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量供給，充分釋放流量裂變效應(yīng)。在信息時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶通過向更多用戶分享和傳播信息，形成指數(shù)型增長的裂變效應(yīng)。各個(gè)平臺都帶有規(guī)模巨大的流量池，通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推薦，在縱向細(xì)分、精準(zhǔn)推送內(nèi)容的同時(shí)，也能達(dá)到前所未有的傳播廣度，但這種自發(fā)的信息傳遞需要有高品質(zhì)和具有吸引力的內(nèi)容支撐。因此，在內(nèi)容運(yùn)營上，借鑒數(shù)字文旅商的做法，借助VR等技術(shù)，將游客帶入虛擬的工業(yè)遺產(chǎn)場景中，使其身臨其境地感受當(dāng)時(shí)工業(yè)繁盛時(shí)期的環(huán)境，甚至參與其中某一環(huán)節(jié)，增強(qiáng)互動性和體驗(yàn)感，為游客留下深刻的記憶點(diǎn)。如盧森堡貝爾瓦爾“時(shí)空之旅”項(xiàng)目，借助游戲引擎和VR眼鏡等，帶著坐在車?yán)锏挠慰徒?jīng)歷百年鋼鐵廠四個(gè)不同歷史時(shí)期的景觀變遷，還有身著歷史服飾的虛擬導(dǎo)游以生動共情的方式講述工業(yè)生產(chǎn)、環(huán)境污染、移民和納粹壓迫的歷史。

 優(yōu)化線上平臺與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上、線下個(gè)性化互動。線上平臺的搭建可為工業(yè)遺產(chǎn)旅游提供全方位的信息與服務(wù)，如虛擬參觀、在線預(yù)訂、路線選擇等，供給商也能在人流控制上提高管理效率，通過分流提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感。將工業(yè)遺產(chǎn)的導(dǎo)覽信息以虛擬形式呈現(xiàn)，通過在工業(yè)遺產(chǎn)景點(diǎn)周圍設(shè)置AR導(dǎo)覽標(biāo)志，游客可根據(jù)需要獲取景點(diǎn)的動態(tài)介紹，在滿足個(gè)性化需求的同時(shí)，也能夠增強(qiáng)旅程的獲得感。如漢堡倉庫城露天博物館的“通往未來之門”項(xiàng)目，游客借助移動設(shè)備理解這處世界文化遺產(chǎn)的前世今生，觀看用數(shù)字藝術(shù)重現(xiàn)的漢堡海運(yùn)物流演變的歷史進(jìn)程，將虛擬對象與現(xiàn)實(shí)景觀深度融合，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)共生。

融合多元主體構(gòu)建創(chuàng)新系統(tǒng)

 流量爆炸的時(shí)代為打響工業(yè)遺產(chǎn)旅游IP提供良好契機(jī)，但實(shí)現(xiàn)流量的日漸平穩(wěn)并非一日之功，需有持續(xù)的創(chuàng)新，充分激發(fā)現(xiàn)代化的創(chuàng)新能力與企業(yè)家精神，來承接住源源不斷的流量。同時(shí)，也要集政府、社會、各行業(yè)機(jī)構(gòu)等多元化主體的通力配合與支持，打響城市的工業(yè)遺產(chǎn)旅游品牌，實(shí)現(xiàn)需求端與供給端的統(tǒng)一。

 構(gòu)建事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性有機(jī)結(jié)合的運(yùn)營體系，形成事業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)的良性循環(huán)。工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)具有較強(qiáng)的公益性，而工業(yè)遺產(chǎn)的再利用與開發(fā)又能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益?；诠I(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的起步階段，生產(chǎn)要素匱乏的情況，提高城市市民的意識，形成市民共建共享模式尤為重要。具體地，對小而零散的工業(yè)遺產(chǎn)賦予公共屬性，激發(fā)社會資本和人力資源的自發(fā)性，打造工業(yè)文化藝術(shù)的公共空間。借此發(fā)揮引流作用，以事業(yè)性提升工業(yè)遺產(chǎn)旅游的知名度，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定消費(fèi)者基礎(chǔ)。坐落在黃浦江邊的上海油罐藝術(shù)中心就是一個(gè)將工業(yè)廠房改造為公共藝術(shù)空間的典型案例，成為上海充滿活力的藝術(shù)文化地標(biāo)之一。作為一家非盈利的多功能藝術(shù)中心，它通過當(dāng)代藝術(shù)展覽、文化活動等，對黃浦江沿線區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成溢出效應(yīng)。

 推動參與主體多元化和資金結(jié)構(gòu)立體化，為市場注入全方面、可持續(xù)的活力。工業(yè)遺產(chǎn)的開發(fā)利用具有較強(qiáng)的事業(yè)性，但基于其周期較長、耗資巨大的特點(diǎn)，若全然依靠政府的資金支持，開發(fā)項(xiàng)目的推進(jìn)將難以具有持續(xù)性。吸引更有彈性、更多元的社會資本的加入，如國企、民間資本等，不僅能減輕政府巨大的財(cái)政壓力，也能盤活社會資本，增強(qiáng)社會資本的活力與動能。政府進(jìn)行初期投入，社會資本承接后續(xù)開發(fā)的資金結(jié)構(gòu)立體化模式將為順利推進(jìn)工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目提供資金保障。在實(shí)際工作開展中，由于處于起步階段，各方經(jīng)驗(yàn)皆不足，單一的組織體系難以支撐整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)營。因此，在政府主導(dǎo)統(tǒng)籌的基礎(chǔ)上，需要聚合多元的合作者?；诠ぷ鲗?shí)際，結(jié)合日本、歐洲的經(jīng)驗(yàn)，或可成立非盈利行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)主導(dǎo)推進(jìn)，同時(shí)吸納當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c共建共享，進(jìn)一步提升市民意識。如法國狂人國主題公園的表演項(xiàng)目與日常運(yùn)營皆有當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c，其項(xiàng)目的營建也主要由非盈利組織主導(dǎo)執(zhí)行。

來源：文匯報(bào)，11月19日

作者：曹祎遐 楊安妮，分別為上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員；上海社會科學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究助理