城市既是文化資源的富集地，是各類文化產(chǎn)業(yè)落地的第一站，也是許多新型文化消費場景的試驗田。從這個意義上講，作為一系列復(fù)雜而系統(tǒng)的動態(tài)過程，打造創(chuàng)新性城市IP，塑造高質(zhì)量城市文化品牌，應(yīng)當(dāng)融入加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力和推動文化高質(zhì)量發(fā)展的目標之中。

充分理解新質(zhì)生產(chǎn)力與文化高質(zhì)量發(fā)展的時代內(nèi)涵

新質(zhì)生產(chǎn)力是產(chǎn)生于高質(zhì)量發(fā)展并指導(dǎo)新發(fā)展實踐的新的生產(chǎn)力理論，即有別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力的新型生產(chǎn)力；是以科技創(chuàng)新為主的生產(chǎn)力；是擺脫傳統(tǒng)增長路徑、符合高質(zhì)量發(fā)展要求的新型生產(chǎn)力。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動文化高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點。新時代中國特色社會主義文化產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同樣體現(xiàn)并表達了新質(zhì)生產(chǎn)力在文化領(lǐng)域內(nèi)呈現(xiàn)出的新質(zhì)態(tài)、新形式、新趨勢，既順應(yīng)了新時代人民群眾對美好精神文化生活的需要，也是持續(xù)建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的基礎(chǔ)與前提。

城市IP的高質(zhì)量孵化策略應(yīng)精準響應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展規(guī)律

眼下，城市文化IP越來越成為城市擦亮標識度的標簽，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建城市文化高質(zhì)量發(fā)展的重要元素。新質(zhì)生產(chǎn)力強調(diào)時代性、創(chuàng)新性與變革性。一方面，要讓創(chuàng)意充分注入城市特色、城市形象和城市主題的挖掘與構(gòu)思之中，要深入貼近一座城市的真實歷史肌理與文化特色，融合符合時代特征的語言和表達，讓城市IP的孵化更精準地展現(xiàn)出城市具有的獨特元素。另一方面，城市IP需要充分考慮時代受眾的心理需求，要強調(diào)城市IP的精神屬性與大眾的情感聯(lián)結(jié)，以滿足人民群眾的精神文化需要為導(dǎo)向，確保城市IP的精神內(nèi)涵中，融入了符合大眾需求的文化趣味、社會價值和情感觸動。

在此基礎(chǔ)上，通過生動多元的城市敘事，將城市IP所蘊含的精神觀念加以廣泛傳播，利用數(shù)媒時代的多種傳播途徑，持續(xù)刷新城市IP的曝光度、認可度和標識度。

優(yōu)質(zhì)城市文化品牌的打造途徑更應(yīng)符合新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求

在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，創(chuàng)新性技術(shù)賦能文化領(lǐng)域，不斷涌現(xiàn)出大量滿足人民群眾多樣文化需求的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，將為擴大公共性文化產(chǎn)品服務(wù)供給、縮小精神生活差距、促進人民群眾精神生活等目標，鋪設(shè)更多元的發(fā)展現(xiàn)實路徑，最終導(dǎo)向共同富裕所指向的人本意蘊和價值取向。

這意味著城市仍將是豐富文化消費、助力文化新業(yè)態(tài)“落地”的第一站。值得注意的是，最近幾年，利用新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的科技手段，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，對城市形象進行精準營銷和個性化推送，已經(jīng)大規(guī)模地介入當(dāng)代城市文化品牌塑造的實踐中，各類城市文化品牌也日益具象化地呈現(xiàn)為一系列結(jié)合線上與線下活動的互動體驗。

可以預(yù)見，文化領(lǐng)域?qū)⑦M一步與科技服務(wù)業(yè)深度融合，數(shù)字音樂、手機媒體、網(wǎng)絡(luò)出版等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，越來越有可能參與城市打造高質(zhì)量文化品牌的進程中。以上海為例，最近幾年，發(fā)達的游戲產(chǎn)業(yè)貢獻了許多年輕、新穎的城市文化標簽，上海也因此成為許多游戲愛好者熱衷前來的“打卡地”和游覽地。致力于數(shù)字化技術(shù)、高擬真技術(shù)、高速計算技術(shù)等文化科技服務(wù)，也有可能越來越頻繁地成為塑造城市文化品牌的新興途徑。

讓城市成為“文化+科技”融合應(yīng)用得以率先落地的最佳試驗田

新質(zhì)生產(chǎn)力隨著科技革命的不斷發(fā)展得以不斷涌現(xiàn)。在孵化城市IP和打造優(yōu)質(zhì)文化品牌的過程中，應(yīng)充分利用生成式人工智能等新興技術(shù)，加快文化資源數(shù)字化的步伐，廣泛借助新技術(shù)應(yīng)用培育新興文化業(yè)態(tài)，加強文化服務(wù)內(nèi)容供給的效率和質(zhì)量，從而推動文化與科技的深度融合，有效提升城市IP與文化品牌的傳播效能。通過科技創(chuàng)新，提升文化品牌的傳播效率和影響力，滿足人民日益增長的美好生活需要。

綜上所述，對于當(dāng)今城市發(fā)展而言，積極孵化城市IP并打造優(yōu)質(zhì)文化品牌，更需要深入理解新質(zhì)生產(chǎn)力與文化高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵和要求。上海應(yīng)當(dāng)充分利用科技創(chuàng)新的優(yōu)勢和助力，結(jié)合城市特色和文化內(nèi)涵進行精準定位和策略制定，從而讓高質(zhì)量品牌建設(shè)與文化傳播不斷為城市擦亮新“名片”。

作者：金方廷，上海社會科學(xué)院文學(xué)研究所助理研究員

來源：《上海宣傳通訊》2024年第8期“本期策劃”欄目