本月，上海國(guó)際動(dòng)漫月拉開(kāi)帷幕，以二次元生態(tài)激活消費(fèi)新引擎，探索打造“全球次元文化新地標(biāo)”。
這一盛況讓我不禁想起在日本參加全球最大動(dòng)漫展會(huì)之一——東京Comic Market（Comiket）的經(jīng)歷。
酷暑難當(dāng)?shù)臉O致熱情
我至今清晰地記得第一次參加?xùn)|京Comiket時(shí)的情景：凌晨4點(diǎn)伴隨著依舊還未散去的星辰，擠進(jìn)開(kāi)往東京灣畔的Big Sight會(huì)展中心的列車，右手緊緊拉著握環(huán)，感覺(jué)在車廂的人海中已經(jīng)雙腳離地。到站后，車門剛開(kāi)了條縫，身邊的乘客們便已魚(yú)貫而出，以百米沖刺的速度萬(wàn)箭齊發(fā)沖出驗(yàn)票閘機(jī)。出站后遠(yuǎn)遠(yuǎn)望見(jiàn)那巨大的倒金字塔形建筑在朝陽(yáng)下熠熠生輝，此時(shí)周圍早已匯聚了成千上萬(wàn)的動(dòng)漫愛(ài)好者。盡管夏日酷熱難當(dāng)，但大家的熱情絲毫不減。一出車站，人群如潮水般涌向會(huì)場(chǎng)外的等候區(qū)域，只為第一時(shí)間排到心儀的攤位前。手持標(biāo)牌和喇叭的安保人員將隊(duì)伍分流至各個(gè)等待區(qū)，此時(shí)周邊已是人山人海。盡管根據(jù)規(guī)定觀眾不得在凌晨4:30之前排隊(duì)，但事實(shí)上不少人頭天深夜便已悄悄等候在附近，只求搶占先機(jī)。
經(jīng)過(guò)數(shù)小時(shí)的等待，Comiket會(huì)場(chǎng)外望不到頭的長(zhǎng)龍開(kāi)始緩緩向入口移動(dòng)，身旁的“動(dòng)漫迷”們不時(shí)核對(duì)著厚厚的購(gòu)買清單——這是他們提前幾周研究好的“攻略”：哪些攤位必去、優(yōu)先順序如何、備用選擇有哪些。上午10點(diǎn)，象征著連續(xù)3天“二次元”盛宴拉開(kāi)帷幕的開(kāi)場(chǎng)鈴聲準(zhǔn)時(shí)響起，入口處的工作人員高喊“歡迎光臨！”場(chǎng)面頓時(shí)沸騰，如同發(fā)令槍響，無(wú)數(shù)人沖入偌大的展館，在指定路線引導(dǎo)下小跑著奔向目標(biāo)攤位。短短幾分鐘內(nèi)，一些超人氣社團(tuán)的攤位前便已聚起長(zhǎng)長(zhǎng)的人龍。熱門作品的新刊漫畫經(jīng)常開(kāi)售不到一小時(shí)即告售罄，遲一步便只能望書(shū)興嘆。
老牌漫展孕育動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈
東京Comiket創(chuàng)辦于1975年，是全球規(guī)模最大的漫展之一，最初由700名動(dòng)漫愛(ài)好者自發(fā)組織，發(fā)展至今每屆吸引超過(guò)50萬(wàn)人次參加。展會(huì)以制作的漫畫、小說(shuō)、游戲、音樂(lè)和角色扮演為特色，被譽(yù)為日本二次元文化的圣地和IP孵化搖籃，是推動(dòng)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
Comiket的巨大成功源于它有效帶動(dòng)了日本動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全鏈條發(fā)展。展會(huì)上，超過(guò)30000個(gè)社團(tuán)每年推出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新作，涵蓋漫畫、小說(shuō)、游戲和音樂(lè)CD。這些作品不僅包括對(duì)熱門IP的二次創(chuàng)作，更不乏極富創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容。“二次元”創(chuàng)作在Comiket的平臺(tái)上蓬勃發(fā)展，甚至逐漸進(jìn)入商業(yè)主流。以著名的TYPEMOON為例，這家原本默默無(wú)聞的“同好會(huì)”憑借一部原創(chuàng)文字冒險(xiǎn)游戲在Comiket上一舉成名，進(jìn)而成功轉(zhuǎn)型為商業(yè)公司，形成了龐大的商業(yè)生態(tài)，其中風(fēng)靡全球的《Fate》系列總營(yíng)收已超過(guò)70億美元，已成為全球最具價(jià)值的多媒體IP之一。此外，ZUN的《東方Project》也是從Comiket起步的經(jīng)典案例，如今它也發(fā)展成日本“二次元”的代表性IP之一。Comiket事實(shí)上已成為動(dòng)漫IP孵化的天然土壤，源源不斷地為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液。
除去原創(chuàng)IP商品的制作與販賣，動(dòng)畫、游戲、出版公司也紛紛在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立企業(yè)展區(qū)，推廣旗下新作、發(fā)售限定商品，形成“IP創(chuàng)作—官方產(chǎn)業(yè)”互動(dòng)互利的格局。這種共生關(guān)系不僅擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力，也提升了產(chǎn)業(yè)鏈的整體活力。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)塑造城市新文化
Comiket對(duì)東京的城市經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)同樣顯著。每屆展會(huì)帶動(dòng)數(shù)十萬(wàn)人涌入東京，直接促進(jìn)了交通和住宿業(yè)的發(fā)展。漫展期間，東京臨海副都心地區(qū)的酒店提前數(shù)月便被訂滿，住宿價(jià)格明顯上升，交通部門還專門加開(kāi)了展會(huì)專線。動(dòng)漫愛(ài)好者們來(lái)到東京，消費(fèi)能力巨大，不僅帶動(dòng)了展會(huì)周邊的餐飲業(yè)、零售業(yè)，還輻射到更遠(yuǎn)的秋葉原、池袋等動(dòng)漫主題商圈。
秋葉原作為御宅文化的中心，Comiket期間店鋪客流量大增，不少動(dòng)漫主題餐廳、咖啡館更是推出聯(lián)動(dòng)菜單，吸引了大量動(dòng)漫迷前來(lái)消費(fèi)。池袋的Sunshine City等商場(chǎng)也因?yàn)?/span>Comiket迎來(lái)大批動(dòng)漫愛(ài)好者，眾多主題設(shè)施和限定活動(dòng)更是為這些商業(yè)空間帶來(lái)了豐厚收益。許多動(dòng)漫愛(ài)好者在參加完展會(huì)后會(huì)前往這些商圈繼續(xù)消費(fèi)，形成展會(huì)帶動(dòng)商圈、商圈反哺展會(huì)的良性循環(huán)。此外，Comiket帶來(lái)的旅游經(jīng)濟(jì)也不容小覷，越來(lái)越多的海外動(dòng)漫迷遠(yuǎn)渡重洋，將參加Comiket視為“朝圣之旅”，切實(shí)推動(dòng)了東京旅游業(yè)的繁榮，進(jìn)一步鞏固了東京“動(dòng)漫圣地”的國(guó)際品牌形象。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Comiket也與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)，推二次元經(jīng)濟(jì)向全年無(wú)休的模式轉(zhuǎn)型。Pixiv、DLsite、BOOTH等數(shù)字平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了便捷的銷售和交流渠道，使動(dòng)漫作品突破了地域與時(shí)間的限制，覆蓋更廣泛的受眾群體。不少動(dòng)漫愛(ài)好者因無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)線上購(gòu)買數(shù)字版漫畫或限定商品；創(chuàng)作者們則利用平臺(tái)在線發(fā)布作品和互動(dòng)交流，積累人氣，再通過(guò)線下展會(huì)實(shí)現(xiàn)熱情的集中釋放。這種線上預(yù)熱與線下爆發(fā)的模式，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與展會(huì)結(jié)合所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)，日期：2025-07-14
作者：聶健赟，上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員
