上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”于8月閉展，創(chuàng)下7.6億元總收入，帶動超過350億元城市綜合消費；浦東美術(shù)館“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”展覽截至8月末，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額約3000萬元……暑期剛過，上海文博場館在對城市社會經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度方面又交出了一份亮眼的答卷。當前，“博物館經(jīng)濟”已成為文化市場中不容小覷的引擎。據(jù)2025年中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告預(yù)測，未來，中國博物館行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⒃鲩L至2萬億元以上。

作為文化經(jīng)濟引擎的博物館

“博物館經(jīng)濟”受到國內(nèi)外研究和實踐主體的關(guān)注已有數(shù)十年的時間。一方面，博物館被看作是一個經(jīng)濟單位，相關(guān)研究會審視投入和產(chǎn)出關(guān)系及其對宏觀經(jīng)濟的影響。美國博物館聯(lián)盟在2017年就發(fā)布了《作為經(jīng)濟引擎的博物館》的國家報告，將博物館對經(jīng)濟的影響分為直接經(jīng)濟效應(yīng)、間接經(jīng)濟效應(yīng)和誘導(dǎo)經(jīng)濟效應(yīng)。美國博物館每年對GDP的總經(jīng)濟貢獻超過500億美元，且博物館的經(jīng)濟活動每創(chuàng)造100美元，就會給美國其他經(jīng)濟部門增加220美元的產(chǎn)值。

另一方面，經(jīng)濟思維也逐漸融入博物館管理，服務(wù)于博物館運營模式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，在特定制度框架下實現(xiàn)自身效用的提升。英國維多利亞和阿爾伯特博物館擁有數(shù)家下屬企業(yè)，以及與博物館合作運營的外部設(shè)計公司。2023-2024財年，該博物館開展了一系列高質(zhì)量的公共項目，助推其自創(chuàng)收入達到8420萬英鎊，創(chuàng)下了該博物館自建成以來的新高。

“博物館經(jīng)濟”結(jié)合了博物館管理、文化遺產(chǎn)經(jīng)濟和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合謀劃，涵蓋了博物館戰(zhàn)略管理、人力資源管理、財務(wù)管理和市場營銷等維度，強調(diào)在產(chǎn)權(quán)與結(jié)構(gòu)、文化政策與法規(guī)、傳播技術(shù)等方面對博物館涉及的符號創(chuàng)意、文本生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設(shè)實現(xiàn)歷史性嬗變。

伴隨社會結(jié)構(gòu)關(guān)系和生活資源供給條件的變化，公眾的文化藝術(shù)精神需求大幅上升，在休閑娛樂活動中，更傾向于選擇知識密集型的博物館進行多元化和個性化的文化體驗，提升文化素養(yǎng)和消費品位。博物館為公眾創(chuàng)造了聯(lián)結(jié)歷史與當下、群體與整體、藝術(shù)與現(xiàn)實、自然與人類、專業(yè)與跨界等互動關(guān)系的詮釋框架，增強公眾的文化自信和國家認同，增進對人類共同價值的了解。

近年來，博物館的參觀人次持續(xù)高位增長。2025年暑期，故宮博物院接待觀眾300余萬人次；青海省博物館日均參觀人數(shù)約為9500人次；江蘇省全省89家博物館調(diào)整和延長開放時間，這些為“博物館經(jīng)濟”的規(guī)?；l(fā)展奠定了巨大的市場基礎(chǔ)。目前，恭王府博物館、蘇州博物館、三星堆博物館等機構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)年經(jīng)營流水已紛紛突破“億元”，諸多新文化IP已展示出可觀的市場影響力。

政策紅利促進文化設(shè)施創(chuàng)新升級

近年來出臺了多項政策，為博物館與創(chuàng)意經(jīng)濟、文化消費的攜手打通政策支持渠道，鼓勵試點單位在文化產(chǎn)品與服務(wù)的資源配置、開發(fā)模式、激勵機制等方面大膽創(chuàng)新。各地也紛紛推出促進“博物館經(jīng)濟”發(fā)展的配套措施，如按照“收支兩條線”財政管理制度，詳細制定博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項目收入清單，規(guī)定文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)收入的用途和分配比例等。

“博物館經(jīng)濟”的發(fā)展也依賴于相關(guān)文化設(shè)施與配套發(fā)展條件不斷建設(shè)完善。目前我國博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要依靠自主開發(fā)、合作授權(quán)開發(fā)、委托授權(quán)開發(fā)以及其他模式，在著作權(quán)、商標權(quán)、良性競爭等方面由《博物館館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》等政策及法律文件提供合法性依據(jù)。通過規(guī)范的流程，博物館打開了與著名企業(yè)、老字號品牌、青年設(shè)計師等深度合作的局面。同時，在文商旅體融合的背景下，從產(chǎn)品研發(fā)擴大到場景搭建，與商圈、公共交通空間等生活場景之間既有設(shè)立線下體驗店的實體聯(lián)動，也形成了串聯(lián)消費的“票根經(jīng)濟”，并將博物館的文化符號嵌入消費領(lǐng)域中，打造具有示范效應(yīng)的文旅場景新典范。

智能技術(shù)極大推動了博物館文化產(chǎn)品與服務(wù)的均等化和創(chuàng)新性發(fā)展。通過“云博物館”“數(shù)字沉浸式展覽”“虛擬解說員”“H5互動游戲”“數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品”等方式，將博物館體驗延伸至電腦端和手機端等設(shè)備，豐富博物館數(shù)字資產(chǎn)的開發(fā)、授權(quán)。目前中國數(shù)字博物館用戶規(guī)模已達數(shù)億人次。智能技術(shù)也縮短了文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)周期，提高了生產(chǎn)效率。近年來，上海推出“消失的法老——胡夫金字塔深度沉浸探索”、“數(shù)字一大·初心之旅”全國首個LBE VR紅色文化沉浸展等一批標桿項目；敦煌研究院推出“尋境敦煌——數(shù)字敦煌沉浸展”首個深度文化知識互動項目；蘇州絲綢博物館與騰訊等企業(yè)攜手，建立絲綢紋樣數(shù)字授權(quán)運行機制模式……博物館積極拓展館藏資源的跨界應(yīng)用領(lǐng)域，帶動“博物館經(jīng)濟”內(nèi)容形式、輻射人群、社會經(jīng)濟效益的整體躍升。

文化傳播是“博物館經(jīng)濟”的核心

在“博物館經(jīng)濟”快速發(fā)展的態(tài)勢下，也需要看到，博物館的運營不同于普通商業(yè)運作，不以利潤最大化為目標。文化傳播是“博物館經(jīng)濟”的首要使命，文化承載力是“博物館經(jīng)濟”的流量密碼。因此，無論是挖掘博物館資源的實體價值，還是利用博物館的文化符號，在將博物館由文化殿堂擴展為消費“磁場”的過程中，相關(guān)文化產(chǎn)品與服務(wù)需被賦予充分的文化內(nèi)涵。

博物館文化產(chǎn)品與服務(wù)的提質(zhì)增效，不僅依靠技術(shù)迭代所帶來的生產(chǎn)與傳播的便利，更關(guān)鍵在于如何將與博物館資源本體構(gòu)成和功能相關(guān)的資料信息等，通過藝術(shù)化、實用化、簡潔化的方式，準確、有效、正向地予以呈現(xiàn)。借助文字、形象、動畫、具身體驗等方式以及環(huán)境場景的營造，讓博物館的文化產(chǎn)品與服務(wù)具備“講故事”的多重能力，延伸觀眾參觀體驗，進一步突出博物館傳播敘事中的重點亮點，融入公眾的日常生活。

此外，互聯(lián)網(wǎng)顯著擴大了“博物館經(jīng)濟”的傳播聲量。根據(jù)《2024抖音博物館年度數(shù)據(jù)報告》，截至2024年底，認證為政務(wù)號和機構(gòu)號的博物館已有856家，當年博物館抖音賬號累計播放量達9.8億，博物館相關(guān)內(nèi)容播放量達1246億。新傳播方式憑借即時、交互和融合優(yōu)勢，通過社交裂變和平臺關(guān)注助力博物館培育更具黏性的受眾群體。需要指出的是，傳播也具有雙面性，博物館需提升網(wǎng)絡(luò)傳播管理能力，理性應(yīng)對突發(fā)事件，用專業(yè)釋讀化解負面或片面信息。

來源：上觀新聞，2025-09-05

作者：張昱，上海社會科學院文學研究所副研究員